轉(zhuǎn)型升級(jí)顯成效,家電業(yè)“守得云開見月明”

經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛后，我國家電行業(yè)再次進(jìn)入快速增長軌道，近期家電上市企業(yè)發(fā)布的2016年度業(yè)績報(bào)告便是比較有力的證明。轉(zhuǎn)型升級(jí)的效果持續(xù)發(fā)酵，中國家電行業(yè)與家電強(qiáng)國目標(biāo)的距離正在逐步拉近。

家電企業(yè)捷報(bào)頻傳

在三期疊加的影響下，我國家電行業(yè)一度進(jìn)入低速甚至負(fù)增長的新常態(tài)，2015年我國家電行業(yè)的三張名片格力電器、美的集團(tuán)與青島海爾的營業(yè)收入出現(xiàn)集體下滑，格力電器和青島海爾的凈利潤也出現(xiàn)大幅下挫。但這種現(xiàn)象卻是我國家電行業(yè)羽化成蝶之前必然要經(jīng)歷的陣痛。

從一年之后的各類數(shù)據(jù)來年，我國家電行業(yè)的基本面正在持續(xù)好轉(zhuǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1-12月我國家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到14605.6億元，累計(jì)同比增長3.8%;利潤總額1196.9億元，累計(jì)同比增長20.4%。

近期，家電上市企業(yè)頻傳捷報(bào)，大部分企業(yè)去年業(yè)績出現(xiàn)明顯改善，這也證明中國家電行業(yè)在市場低迷的逆境下仍然表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。2016年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1598.42億元，同比上升14.88%，歸母凈利潤146.84億元，同比增長15.56%;格力電器營業(yè)收入1083.03億元，同比增長10.8%，歸母凈利潤154.21億元，同比增長23.05%;青島海爾全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1190.66億元，同比增長32.39%，歸母凈利潤50.37億元，同比增長17.03%。

不僅白電三巨頭的年報(bào)亮眼，一些細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)也交出了讓人滿意的答卷，例如，海信科龍2016年?duì)I業(yè)收入達(dá)到267.3億元，同比2015年增長13.88%，凈利潤10.66億元，同比猛增87.43%;TCL家電集團(tuán)去年實(shí)現(xiàn)銷售收入120.74億元，同比增長22.69%，實(shí)現(xiàn)息稅折舊攤銷前利潤2.48億元;廚電板塊的老板電器，去年?duì)I業(yè)收入達(dá)到57.95億元，同比增長27.56%，凈利潤12.07億元，同比增長45.32%。

上述成績的取得，并非家電企業(yè)的一日之功，而是全行業(yè)集體致力于轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)年累月努力得到的結(jié)果。在今年初的某次會(huì)議上，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)明確表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)周期和住宅市場比較低迷的情況下，家電行業(yè)仍然保證了利潤、利稅的雙增長，主要得益于近幾年來家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得積極成果，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了調(diào)整，家電行業(yè)近年來加大研發(fā)和技術(shù)改造的投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面均取得了長足的進(jìn)步，高端產(chǎn)品的比重增加，企業(yè)的利潤空間得到了提升。

國泰君安證券家電行業(yè)首席分析師范楊認(rèn)為，在成本推動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)加速雙重推動(dòng)下，家電行業(yè)零售均價(jià)呈現(xiàn)快速提升趨勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善速度快于往年，推動(dòng)家電行業(yè)收入增速持續(xù)提升。

轉(zhuǎn)型升級(jí)效果持續(xù)發(fā)酵

仔細(xì)探究家電龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，不難看出大家采取了近似的戰(zhàn)略，即產(chǎn)品向高端化、高附加值升級(jí)，制造向智能化、高效化轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)領(lǐng)域向多元化、全球化拓展。

當(dāng)前，我國大部分家電品類已經(jīng)完成消費(fèi)普及階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用訴求發(fā)生重大變化，向高端化升級(jí)成為家電市場消費(fèi)的主流趨勢。根據(jù)中國高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《20162017高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，提升生活品質(zhì)/家電更新?lián)Q代需要成為消費(fèi)者購買高端家電的主要原因，消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品的做工、質(zhì)量、技術(shù)含量和品牌知名度。

面對(duì)消費(fèi)需求的變化，家電企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷提高創(chuàng)新能力，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量來增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力。過去5年，美的集團(tuán)投入研發(fā)資金超過200億元，2016年美的集團(tuán)申請(qǐng)專利13546件，發(fā)明專利5562件，推出了智能王空調(diào)、6D活水熱水器、高溫蒸汽洗油煙機(jī)、精準(zhǔn)投放洗干一體機(jī)、真空IH智能煲等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。格力電器在去年完成了玫瑰Ⅱ代、I酷、T爽、金貝柜機(jī)等多個(gè)變頻新型節(jié)能智能空調(diào)設(shè)計(jì)研發(fā)，并掌握了搭載光敏傳感器、全球原創(chuàng)蒸發(fā)器自潔技術(shù)和智能語音操控技術(shù)3大核心科技。青島海爾在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的成績同樣有目共睹：去年，海爾先后推出了采用無壓縮機(jī)技術(shù)的卡薩帝固態(tài)制冷酒柜，使用全域智能溫控技術(shù)的全空間保鮮冰箱，應(yīng)用直驅(qū)變頻科技的紫水晶滾筒洗衣機(jī)，以及感應(yīng)勻風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品帝樽舒適風(fēng)空調(diào)。

向智能制造轉(zhuǎn)型、提升制造環(huán)節(jié)效率是國內(nèi)家電企業(yè)提升競爭力的又一大法寶。目前，海爾已建成8家互聯(lián)工廠，這些用戶全流程參與的互聯(lián)工廠有效地幫助海爾提升了運(yùn)營效率，使其新產(chǎn)品研發(fā)周期降低50%以上，定單交付周期縮短70%以上。美的采用的T+3客戶訂單制新型產(chǎn)銷模式，有效加強(qiáng)了庫存周期的管控及庫存面積的占用，營運(yùn)及周轉(zhuǎn)效率明顯升級(jí)。

在鞏固和夯實(shí)家電主業(yè)地位的同時(shí)，家電龍頭企業(yè)紛紛開展多元化業(yè)務(wù)布局。格力電器把2016年視為轉(zhuǎn)型元年，其在鞏固現(xiàn)有空調(diào)市場份額的前提下，加速在智能裝備、智能家居、模具等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以培育新的利潤增長點(diǎn)。美的集團(tuán)則在2017年吹響了向科技公司轉(zhuǎn)型的號(hào)角。

在全球化方面，國內(nèi)家電企業(yè)表現(xiàn)得更為積極和成熟。2016年，美的集團(tuán)先后完成對(duì)日本東芝家電、德國工業(yè)機(jī)器人制造商庫卡集團(tuán)及意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet的收購。去年海外市場為美的集團(tuán)貢獻(xiàn)了640.12億元的營收，海外占整體營收的比例達(dá)到43.49%。海爾也在去年完成了對(duì)美國GEA的并購，在青島海爾2016年業(yè)績中，GEA為其貢獻(xiàn)營收258.34億元，貢獻(xiàn)凈利潤約4.35億元。

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，在不利市場環(huán)境的鍛造下，中國家電行業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級(jí)重構(gòu)了競爭力，而這種競爭力的效果未來還會(huì)持續(xù)放大。

姜風(fēng)指出，家電企業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)形勢的變化，將消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為企業(yè)發(fā)展的方向，堅(jiān)持以研發(fā)投入和技術(shù)進(jìn)步為手段，通過自主創(chuàng)新和管理能力的提升，進(jìn)入以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和效率驅(qū)動(dòng)為主的發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)自身的健康運(yùn)營。

按照我國家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，到2020年我國將進(jìn)入世界家電強(qiáng)國行列，時(shí)間在迫近，而我國家電行業(yè)與家電強(qiáng)國目標(biāo)的距離同樣在縮短。