2016年，小米入主營銷圈，以超前的智能營銷理念引發(fā)業(yè)界關(guān)注。12月1號，小米趁熱打鐵，在魅力之都上海靜安香格里拉酒店，以Tomorrow’s Answers Today 為主題，舉辦2017年資源推介會。小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒、艾瑞咨詢業(yè)務(wù)合伙人霍禹、MIUI廣告銷售副總裁金玲、MIUI商業(yè)產(chǎn)品部負責人顧大偉等數(shù)位大咖齊現(xiàn)身，全面詮釋小米智能營銷理念，發(fā)布小米的商業(yè)解決方案，并重磅推出2017年小米營銷的黃金資源。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒表示：“小米今年比較重要的產(chǎn)品是小米MIX，這款產(chǎn)品在整個科技界引起巨大的震動。做比較酷的、感動人心的產(chǎn)品，是小米的愿景，打造小米生態(tài)鏈，也是為了這個初衷。過去兩年，小米投資超過55家公司，有29家發(fā)布了產(chǎn)品， 4家市場估值達到10億美元，7家年銷售額超過1億、兩家超過10億。從智能手機到智能設(shè)備，我們擁有了大量用戶數(shù)據(jù)，而誰掌握更多的數(shù)據(jù)，誰就能夠擁有比較強的人工智能!”
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒發(fā)表演講
隨后上場的艾瑞咨詢業(yè)務(wù)合伙人霍禹，從第三方角度發(fā)布《中國手機廠商商業(yè)化探索研究》報告，深度分析了互聯(lián)網(wǎng)進入下半場后，手機廠商的商業(yè)化進程，對小米的貢獻給予了高度評價，也從側(cè)面驗證了洪鋒先生的判斷。
艾瑞咨詢業(yè)務(wù)合伙人霍禹發(fā)布報告
小米MIUI廣告銷售副總裁金玲介紹了小米的智能營銷理念：“用戶有獲取商業(yè)信息的需求，而在移動互聯(lián)時代，廣告可以和用戶體驗有良好的融合。方式就是向?qū)Φ娜耍趯Φ膱鼍埃ㄟ^對的途徑，傳遞對的信息，而這也是營銷的終極目標。小米為此在兩年之前成立了探索實驗室，做了深入的研究。”隨后，金玲女士為我們帶來實驗室的比較新成果：小米4M智能營銷體系。
金玲女士闡述小米智能營銷理念
小米發(fā)布的4M智能營銷體系
“4M指moment，media，matching，以及measurement。”MIUI商業(yè)產(chǎn)品部負責人顧大偉介紹道：“4M通過場景的感知捕獲用戶需求，以大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準的匹配，用比較優(yōu)的媒體表現(xiàn)，在比較佳時刻觸達用戶，比較后帶來更可靠的實效衡量。”此外，顧大偉還發(fā)布了小米的橋計劃和TAG計劃，橋計劃將CRM和DMP打通，TAG計劃顛覆了業(yè)界“以媒介為中心”的常規(guī)思維，轉(zhuǎn)而以“人為中心”做營銷。智能時代，小米營銷通過4M理論、TAG計劃和橋計劃，成功實現(xiàn)策略和工具的雙重升級。而未來，小米營銷探索實驗室會發(fā)布更多智能營銷策略和工具，推動營銷發(fā)展。
顧大偉先生介紹4M和兩大計劃
MIUI廣告銷售部華東區(qū)總經(jīng)理陳高銘帶來了小米全場景營銷的探索。他表示：“現(xiàn)在的場景和10年前的場景相比改變巨大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到生活各個層面中，無互聯(lián)不生活。小米有70多家生態(tài)鏈公司，200多款產(chǎn)品，平均每一個米粉擁有3臺智能設(shè)備。這使得我們獲得了‘全場景’覆蓋能力，而我們要做的智能營銷，就是以用戶為中心，把廣告變成服務(wù)，建立品牌和用戶之間更良性的互動和溝通。”
陳高銘先生在現(xiàn)場演講
比較后，MIUI 廣告銷售部營銷中心總監(jiān)鄭子拓重磅推出2017年小米營銷的全新資源，他幽默地說：“很多技術(shù)、很多創(chuàng)新，我們怎樣落地?這是個問題。”談落地，先談米粉：“米粉愛探索、愛科技，喜歡參與、發(fā)燒、挑戰(zhàn)。而把米粉圍繞在小米平臺上，和品牌玩在一起，是小米營銷的重中之重。”從給米粉帶來參與感、成就感和榮譽感入手，小米打造了一系列“大事件”，促成品牌和米粉的溝通;從讓每個人都感受到科技的樂趣出發(fā)，小米打造了一系列創(chuàng)新的技術(shù)型媒介和硬件，讓品牌和米粉深入互動;而從場景考慮，小米也打造了眾多深度結(jié)合場景的品牌解決方案。
鄭子拓先生推出2017營銷新資源
小米之所以成為今天的小米，創(chuàng)新和技術(shù)缺一不可。2017，小米初心不變：通過切實可行的方法論和完備有效的營銷工具，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的商業(yè)信息服務(wù)，也希望和在座廣告主一起合作，探索營銷的樂趣!
來源：中華網(wǎng)
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