Grana入駐小紅書：基本款的時尚革命之路

就是這樣一個有良心有追求卻很難買到的品牌，11月25日紅色星期五首登小紅書，來到了小紅薯的身邊!

有一個品牌，

它奔波于世界各地想要找到比較好的面料做出比較簡約的設計，卻不按套路翻倍加價;

它勞師動眾，召集5000個用戶改一件T恤的設計，只為穿著更舒適合身;

它的線下店能看能穿卻不能買，赤果果地挑逗你;

它的創始人耐不住寂寞，是傳說中的“創業上癮”。

它就是Grana，一個由門外漢澳洲愣頭青在香港創立的服裝品牌，只賣那種可以一件穿到老的簡約基本款。

一閃而過的念頭，竟然成了品牌比較大的追求

幾年前，Grana的創始人Luke去秘魯找哥哥打醬油的時候無意間摸到一種棉花，喚起了心中塵封的“正義感”：我們整天被迫接受質量不過關的衣服，還要以“時尚”的名義花大錢，老子要用全世界比較好的面料做比較簡約的設計，絕不坑人。

Grana用了很大的精力在世界各地尋找面料，每一次原料地的探訪都像一次旅行、一次探險。

就拿第一件T恤的原材料秘魯比馬棉來說，Grana發現秘魯這個有著漫長人類古文明歷史的南美國家，藏有世界上比較好的棉花之一——秘魯比馬棉，又柔軟又有光澤，還特別耐磨抗起球。

于是，Grana團隊開始扎根秘魯。棉花完全手工采摘，在秘魯紡織，還花上好長時間研究“怎么染色才能既環保又不褪色”，比較后的剪裁和縫紉也都是手工完成。

比馬棉制作過程

Grana還找到了中國絲綢，中國斜紋棉布，愛爾蘭亞麻，日本牛仔布，日本條紋布，法國府綢，意大利美利奴羊毛……尋找的腳步一直在繼續。當然他們也沒少在這些地方吃喝游玩，不知道有多少人在羨慕這個純粹又有趣的工作。

Grana的衣服簡約到也許會被吐槽“這叫什么設計感”，可是同一件穿上好幾年，依然很喜歡。縱觀時尚圈的流行趨勢來來去去，不變的是那些每一季都需要卻又總是忘記買過的基本款。

Grana用優質的面料來提醒你，何必每年都買不好的，每年都扔，其實基本款也可以買一件穿幾年——這樣的理念在快時尚年代無疑是獨樹一幟的。

　5000個用戶改一件T恤，不是吃飽了撐的

Grana有一個用戶中心叫做Grana Labs，召集了5000個用戶，其中有100個VIP。不管是新品發布前還是已經賣了一段時間，他們都可以自由地發表自己對衣服的看法。這些意見有針對尺寸的，有針對面料的，也有針對非常個人的感覺“合身”的。

就拿Grana的第一個產品“秘魯比馬棉T恤”來說，短短兩年，已經改到了第四版，這在服裝行業實在是太稀奇，倒是很互聯網思維——迅速迭代。

　澳洲愣頭青，創業創上癮

說到這個看上去“很厲害、很懂行”的品牌，總覺得老板應該是個四五十歲的服裝屆老大哥，誰知道創始人Luke是個年輕的小伙子，毫無半點時尚行業背景。

他連續創業，2012年創立了一家電動車基礎設施公司，然后賣掉了。就像之前說過的，在秘魯找哥哥的時候創立了Grana。為了學習服裝面料、定價和了解顧客喜歡什么款式，他還去ZARA打過工。

也許正是因為沒有任何經驗，他才敢提出在面料原產地生產衣服，運回香港倉庫，再直接運到用戶手中這種簡單的模式。和快時尚、奢侈品一貫的價格體系不同，別人一件衣服售價要翻上成本8倍，Grana就乘以2賺點辛苦錢，用買H&M的價格買大牌級成衣。