蘋果官網開賣翻新機 比新品低15%??

近日，蘋果美國官方網站重新開始銷售翻新手機，價格比新款產品便宜15%。在專家看來，在承受著業績和銷量持續下滑的壓力下，蘋果此舉也是迫于無奈，雖然售賣翻新機對于蘋果來說也算是暴利的買賣，但未來在中國市場卻未必行得通，更甚的是，這樣壓低姿態的商業模式還會對蘋果造成品牌傷害。

售價比新品低15%

根據蘋果美國官網顯示的信息，目前，蘋果只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus翻新機。蘋果此次出售翻新機的價格比新款產品便宜了約15%，即100-120美元左右。例如，16GB iPhone 6S售價449美元(約合人民幣3045元)，而16GB的iPhone 6S Plus售價為529美元(約合人民幣3587元)。

蘋果開始賣翻新iPhone 6s 才過一天，9.7 英寸iPad Pro 的官翻機也來了。如今9.7 英寸iPad Pro 已經進入蘋果的翻新產品名單，這也是該產品自今年3 月發布之后首次以翻新機的身份出售。蘋果在今年的兩場秋季發布會上都沒有提到iPad，也許現在開賣翻新機是為了新庫存從而為新一代產品做準備。

價格方面，Wi-Fi 版本的9.7 英寸iPad Pro 的起售價為509 美元(32GB)，比原價低90 美元。價格比較高的是256GB Wi-Fi+ Cellular 型號，其翻新價為789 美元，比原價低140 美元。

和新產品一樣，蘋果的翻新手機帶有一年的保修，手機內部配置的是全新的鋰電池和外殼，官方翻新版iPhone 6S、6S Plus有四種顏色可選，且都是無鎖版。蘋果表示，這些翻新手機已經通過全面測試，更換了測試中發現有缺陷的零部件，并經過清理、檢查，為買家提供購買新iPhone附帶的所有配飾。這些手機可以運行原版操作系統，也可以運行比較新版操作系統。

目前，翻新iPhone的銷售只限于美國地區，如無意外，接下來會在更多的地區上線。據了解，大約在2007年，蘋果曾經嘗試過銷售翻新手機，不過后來并未延續下來，蘋果官方網站一直沒有銷售翻新手機。蘋果此前已經開始出售翻新的Mac、iPad以及iPod，但iPhone一直是蘋果比較核心的產品。在蘋果比較新財報中，來自iPhone的營收在其總營收中占比高達60%，自從2007年推出iPhone以來，蘋果已經在全球出售10億多部智能手機。

蘋果并不是惟一一家出售官方翻新機的手機廠商。有消息稱，為了維持利潤增長動力和全球智能手機市場份額，三星電子從明年起將開始銷售經過翻新處理的二手Galaxy高端智能手機。據悉，這些二手Galaxy手機將來自韓國和美國等市場與三星簽訂了一年升級計劃合約的用戶。目前還不清楚三星將在哪些國家銷售這些翻新手機，以及售價究竟有多少優惠。有知情人士稱，三星比較快將于明年敲定翻新計劃比較終的細節。

不利于維護自己的品牌優勢

至于翻新手機的來源，有分析稱，此前蘋果公司和美國的移動運營商曾經推出了iPhone升級計劃，比如用戶可以每月支付一定的費用獲得一部新iPhone，而在來年蘋果升級新手機時，可以將舊手機送回，領回一部新手機。

記者在蘋果中國官網上看到，蘋果在中國市場也有“iPhone年年煥新計劃”，官網顯示：“有了iPhone年年煥新計劃，就可每年輕松升級到新iPhone，并可享受AppleCare+全方位服務計劃的安全保障。只需在一年內折抵你的iPhone，即可獲得此設備原支付金額50%的折抵優惠來購買新iPhone。”也就是說，在購買iPhone一年內，消費者用舊手機和產品價格的一半，可以換取一部新的iPhone。

如果按照這種翻新機來源，以16G 版本的iPhone 6S為例，蘋果收購價為50%，即2644元，售價為3045元，忽略清理、檢查等費用不計，蘋果可以從每部翻新機中獲利401元。

專家們分析認為，蘋果在制定折舊價格標準時，肯定要考慮成本和利潤的問題，折舊價越高，蘋果的利潤率就越低。也有專家認為，蘋果此舉是砸自己的牌子，因為iPhone一直屬于高端陣營，出售翻新機不利于蘋果維護自己的品牌優勢。

變相爭奪中端市場

無論如何，蘋果銷售二手翻新機，在運營商們看來，一是為了清理庫存，二是為了增加收入，出售翻新iPhone意味著，蘋果又找到了新的iPhone增收渠道。

數據顯示，蘋果2016財年營收達到2156億美元，低于2015財年的2337億美元，下降9%，這是蘋果2001年以來第一次整個財年業績出現下降。

產業觀察家指出，蘋果推出翻新機，從另一種意義上說，也是彌補該品牌在中低端市場的乏力。不過，即便是價格降低了15%，在消費者心里，翻新機就是二手機，蘋果的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。