騰訊視頻營銷秘籍大曝光：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓營銷“更聰明”！

如今內(nèi)容營銷被奉為至寶而倍受青睞，因為“好內(nèi)容”會幫助品牌巧妙地進(jìn)入受眾心里，使得品牌更容易被記住。因此，如何用創(chuàng)意的思維，創(chuàng)造出真正讓受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，締造一場 “聰明”的營銷，成為廣告主比較追捧的營銷效果。那么到底什么樣的內(nèi)容才能稱得上為“好內(nèi)容”呢，或許騰訊視頻已經(jīng)給出了很好的答案。

　氣質(zhì)匹配+情感植入，好內(nèi)容的“比較佳標(biāo)配”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要真正打動目標(biāo)受眾，首先，內(nèi)容和品牌調(diào)性要保持一致，超越內(nèi)容與品牌信息 “格格不入”的硬性植入，用“潤物細(xì)無聲”的方式將品牌信息植入到受眾的內(nèi)心，這才是內(nèi)容營銷的高段位選擇。

譬如美素佳兒與騰訊視頻推出的《放開我北鼻》網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容定制營銷，將品牌“植入”升級為品牌“融入”，從節(jié)目中與品牌交互關(guān)聯(lián)較高的場景或情節(jié)上入手，將美素佳兒“全方位陪伴與保護(hù)”的品牌印象以節(jié)目內(nèi)容展示的方式根植人心。這種內(nèi)容營銷創(chuàng)意手法既避免了生硬內(nèi)容所帶來的用戶體驗傷害，又維護(hù)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶吸引力，為品牌創(chuàng)造了更多和目標(biāo)受眾接觸的機(jī)會。

而另一個與騰訊視頻合作的品牌億滋，則選擇與其品牌調(diào)性相一致的騰訊視頻LiveMusic作為合作對象。作為一個大眾消費品牌，一直在不斷傳達(dá)為消費者提供“億萬好滋味”的品牌理念，而騰訊視頻LiveMusic作為行業(yè)頂級的演唱會在線直播平臺，也是想把“音樂美味”傳達(dá)給更多的受眾，二者在傳達(dá)理念上有著“不謀而合”的一致性。同時，騰訊視頻LiveMusic以億滋品牌為核心，比較大程度挖掘演唱會與品牌之間的內(nèi)核關(guān)聯(lián)，碰撞出大量精彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，毫無違和感地將億滋的品牌形象融入演唱會的實時氛圍中，讓品牌信息得以巧妙的傳播。

其次，情感上的研究滲透，對于內(nèi)容營銷來說也是不可或缺的。通過消費者洞察，深入了解消費者的情感思路，并依此對內(nèi)容進(jìn)行包裝和優(yōu)化，將品牌能夠真正地走進(jìn)受眾的內(nèi)心。這是騰訊視頻內(nèi)容營銷價值的精華所在。

如伊利甄稀冰淇淋投放騰訊視頻《拜托了冰箱》第二季的合作中，依據(jù)如今年輕人不喜歡說教的特點，采用逗比的“王嘉爾”式口播以及直擊內(nèi)心的冰箱心理學(xué)植入，都是情感依托下的內(nèi)容營銷標(biāo)桿性內(nèi)容。

而馬自達(dá)獨家冠名播出的《搜神記》的合作中，則是將品牌植入到劇情背景中，在極其自然的情景需求下突出品牌信息，通過這種量身定制，以情感價值為依托，在劇情的延伸中為品牌的深度植入創(chuàng)造了更多空間，也獲得廣告主的超高好評。

全方位布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，個性化營銷游刃有余

在營銷中別具匠心地添加進(jìn)目標(biāo)受眾感興趣的情節(jié)內(nèi)容，從而讓內(nèi)容營銷更具人性和溫度，是騰訊視頻開啟全鏈條視頻營銷聯(lián)動的金鑰匙，而這一切是依托在于騰訊視頻全方位的內(nèi)容布局，因為只有這樣，才能在為廣告主定制內(nèi)容時有多方向的選擇性，讓營銷內(nèi)容生產(chǎn)可以 “如魚得水”。

如在影視方面，騰訊視頻不斷加大投資，參與多部重磅電影、電視劇作品的打造;綜藝方面，版權(quán)與自制“齊飛 ”，不僅包涵了諸多現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，更是全方位覆蓋熱播綜藝節(jié)目內(nèi)容類型;音樂方面，布局了不再受空間和時間的限制，覆蓋數(shù)百萬歌迷人群的“騰訊視頻LiveMusic”全新網(wǎng)絡(luò)音樂平臺。包括眾多實力歌手和人氣偶像，滿足粉絲的各種需求。

騰訊視頻通過不斷探索多類型目標(biāo)群體的營銷新陣地，布局強(qiáng)大的內(nèi)容資源體系，為廣告主提供多元化的內(nèi)容選擇，創(chuàng)造符合廣告主調(diào)性的營銷內(nèi)容，并憑借精準(zhǔn)的投放和執(zhí)行效果，將品牌信息廣泛地觸達(dá)到受眾，增強(qiáng)用戶的品牌粘性。