重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：藍(lán)標(biāo)BlueView微信公眾號營銷價值榜上線

2016年10月18日，藍(lán)色光標(biāo)旗下智能營銷平臺BlueView正式上線微信公眾號營銷價值排行榜。關(guān)注“BlueView”微信公眾號即可免費(fèi)查詢使用榜單。營銷人不但可以了解公眾號在多個細(xì)分分類下的營銷價值排名，還可以查看公眾號各項詳細(xì)數(shù)據(jù)指標(biāo)，對其進(jìn)行全面監(jiān)測和評估。此次BlueView榜單的發(fā)布，標(biāo)志著一套全新的微信公眾號價值評估標(biāo)準(zhǔn)由此誕生。

圖：BlueView榜單PC端界面

近年來，以微信公眾號為代表的自媒體占據(jù)越來越多的流量資源，品牌主往往視其為營銷活動“標(biāo)配”。同樣的，agency營銷人則需要對各種微信公眾號進(jìn)行評估，從而幫助品牌主進(jìn)行活動、內(nèi)容、投放、運(yùn)營等營銷策略的制定。然而營銷人員面臨的困境是：已有評估體系，或數(shù)據(jù)維度單一，或只偏重于影響力等普遍監(jiān)測效果指標(biāo)，或分類不清晰，不能很好滿足多樣的營銷業(yè)務(wù)場景的評估需求。

針對這一問題，藍(lán)色光標(biāo)大數(shù)據(jù)部從2015年開始，基于營銷業(yè)務(wù)場景的需求，引入更多維度的數(shù)據(jù)，逐步建立藍(lán)標(biāo)自己的自媒體評估方法論，包括對微博賬號、微信公眾號等Social自媒體的營銷價值進(jìn)行評估。經(jīng)過一年多的發(fā)展，在營銷業(yè)務(wù)中不斷實踐、迭代，積累數(shù)據(jù)、完善數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化算法，已基本形成體系。在此基礎(chǔ)上，為營銷人量身定制了BlueView榜單。

據(jù)BlueView榜單負(fù)責(zé)人胡南西介紹，相較于市場現(xiàn)有的榜單，BlueView榜單專注地做“比較懂營銷人的榜單”，有4個差異化的地方：

對象——專注微信公眾號

本次推出的BlueView微信公眾號營銷價值榜聚焦在微信公眾號，而不是整合多平臺做自媒體IP的評估，這是因為在營銷人的業(yè)務(wù)場景中，微信公眾號投放對應(yīng)的評估是需求量占比比較大的獨(dú)立場景。

而榜單依托的藍(lán)標(biāo)BlueView智能營銷平臺已建立了業(yè)界領(lǐng)先的第三方微信公眾號數(shù)據(jù)庫：

●每日監(jiān)測60萬微信公眾號，目前還在不斷優(yōu)化擴(kuò)充中

●每月入庫2億+的微信公眾號文章、閱讀、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)

●建立了近100個評估指標(biāo)，及時更新評價數(shù)據(jù)

●根據(jù)微信公眾號營銷場景需求研發(fā)的算法

數(shù)據(jù)——圍繞“營銷價值”評估構(gòu)建的數(shù)據(jù)和算法體系

除了大多數(shù)榜單常用的閱讀點(diǎn)贊以及發(fā)稿量等數(shù)據(jù)，BlueView微信公眾號營銷價值榜還引入了更多營銷人關(guān)注的數(shù)據(jù)維度，來進(jìn)行綜合評價。這也是該榜單比較大的核心差異化所在。據(jù)藍(lán)色光標(biāo)高級副總裁兼大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人王煉介紹：“自建算法的目的，正是為了引入更多維度的數(shù)據(jù)和評價指標(biāo)，從而降低刷數(shù)對評估的影響。從這幾天的刷數(shù)風(fēng)波可以看到，我們希望嘗試的這個方向是正確的。”

BlueView榜單的核心指數(shù)——BW指數(shù)，即微信公眾號營銷價值指數(shù)，是藍(lán)標(biāo)在多年的自媒體業(yè)務(wù)經(jīng)驗基礎(chǔ)上總結(jié)而來，綜合了影響力指標(biāo)(監(jiān)測指標(biāo))、運(yùn)營指標(biāo)構(gòu)建的算法而來。

●取閱讀點(diǎn)贊的中位數(shù)：

影響力指標(biāo)(監(jiān)測指標(biāo))方面，大多數(shù)榜單取公眾號前一天閱讀、點(diǎn)贊總數(shù)，以及一段時間內(nèi)的閱讀、點(diǎn)贊平均數(shù)。根據(jù)營銷場景需求，公眾號的圖文消息會經(jīng)常出現(xiàn)不同時間推送閱讀量相差很大、頭條與次條閱讀量相差很大等情況，這個時候，再取平均值已經(jīng)失去參考意義。因此BlueView榜單在對閱讀點(diǎn)贊數(shù)據(jù)的處理上完全舍棄了平均數(shù)概念，而取中位數(shù)來反映其表現(xiàn)。

●引入更多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)：

在BW指數(shù)中，首次引入了運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)，如發(fā)稿穩(wěn)定度、影響力穩(wěn)定度等，這是BlueView算法獨(dú)有數(shù)據(jù)指標(biāo)，也是來源于營銷人員需要對公眾號運(yùn)營質(zhì)量評估的需求。

據(jù)悉，除了監(jiān)測數(shù)據(jù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)，BW指數(shù)正在引入成交數(shù)據(jù)和評價數(shù)據(jù)等交易數(shù)據(jù)指標(biāo)。從而更精準(zhǔn)地來評估公眾號的營銷價值。

●數(shù)據(jù)更新周期更合理：

大多數(shù)榜單分為日榜、周榜、月榜，更新的是一天、一周、一個月的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)要么會因為公眾號每天推送情況的不同產(chǎn)生較大波動(比如日、周榜)，要么會因為更新時間太長而無法反映公眾號近期的表現(xiàn)水平(如月榜)。

BlueView榜單不做日榜、周榜、月榜的分類，而是更新往前30天的數(shù)據(jù)。這種數(shù)據(jù)更新方式，使得榜單一直都可以體現(xiàn)公眾號過去一段時間的綜合表現(xiàn)，更加科學(xué)，更有指導(dǎo)意義。

●榜單詳情頁數(shù)據(jù)維度更豐富：

BlueView榜單詳細(xì)劃分了營銷價值指標(biāo)、文章效果、運(yùn)營情況、文章內(nèi)容4大板塊，直觀反映了公眾號的運(yùn)營表現(xiàn)和營銷價值大小。

營銷價值指標(biāo)：直接根據(jù)5大基礎(chǔ)指標(biāo)得出營銷價值，以及該公眾號以周為時間周期的營銷價值排名變化。

文章效果：將頭條、次條、3-N條的閱讀、點(diǎn)贊數(shù)計算中位數(shù)，直觀看出公眾號近期效果表現(xiàn)。

運(yùn)營情況：通過比較近30天發(fā)稿表現(xiàn)判斷公眾號的活躍情況，比如每天發(fā)布數(shù)量、發(fā)布時間分布、工作日/周末發(fā)布情況分布。

文章內(nèi)容：這里給出了公眾號30天發(fā)文的高頻詞詞云(BlueView榜單特色部分)，以及熱門文章，可以對公眾號及粉絲屬性進(jìn)行界定。

分類——垂直細(xì)分分類滿足不同營銷場景需求

BlueView榜單根據(jù)微信公眾號主體以及內(nèi)容組織方式的不同，分為兩大類，狹義的自媒體榜和品牌機(jī)構(gòu)榜，后者包括各種企業(yè)、媒體、政府等組織機(jī)構(gòu)的官方公眾號。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)營銷常用的垂直分類法進(jìn)行細(xì)分。此次上線了共130多個分類，后續(xù)還在不斷完善增加。

更加垂直細(xì)分的分類，將幫助營銷人對公眾號的定位更加精準(zhǔn)，無論是自媒體合作，或是運(yùn)營客戶的品牌賬號，都可以找到符合需求的榜單。

平臺——移動+PC

大多數(shù)榜單目前只有PC端產(chǎn)品，而BlueView榜單提供了兩個平臺供用戶選擇： PC端，無需登錄即可使用。移動端，關(guān)注“BlueView”微信服務(wù)號，即可查看榜單。并且所有榜單、詳情頁可以快速分享到微信、微博，滿足營銷人更快捷地查詢、移動辦公的需求。

據(jù)了解，在發(fā)布BlueView榜單之前，藍(lán)色光標(biāo)已于2016年年中推出藍(lán)圖計劃，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺搭建、核心服務(wù)商聯(lián)盟、多元化經(jīng)營三個方式打造全新自媒體生態(tài)圈。而BlueView榜單以及后面的營銷價值評估體系，將為藍(lán)圖計劃提供數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測評估及產(chǎn)品的全方位支持。

此次BlueView微信公眾號營銷價值排行榜的發(fā)布，意味著藍(lán)色光標(biāo)在自媒體領(lǐng)域進(jìn)一步完善了從評估到投放業(yè)務(wù)閉環(huán)的布局，在智能營銷的轉(zhuǎn)型上又邁出了堅實的一步。后續(xù)，BlueView還將推出其它自媒體榜單，以及自媒體訂單、訂閱監(jiān)測等更多產(chǎn)品，不斷完善自媒體營銷價值評估體系，探索并推動傳播行業(yè)的智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)化的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式。

來源： 中國網(wǎng)