裕園茶葉傳承鐵觀音百年品質

茶，作為中華文明的一個組成部分，仿佛流淌在我們這一古老民族軀體里悠久而濃郁的血液。隨著時代的演變，茶發展至今，出現在人們面前的是琳瑯滿目的茶店、茶館。走在大街小巷，隨處可見的茶店之間，每日都像進行著一場場沒有硝煙的戰爭，能夠穩健發展，那便是傳奇。

  福建裕園茶葉的發展，就是這樣一部傳奇，一部關于鐵觀音的傳奇，一個真正行地無疆的王者。短短八載，在高端產品市場中一直位居暢銷榜首，在業界享有良好的口碑和廣泛而忠實的核心消費群體，是成功人士逢年過節、商務往來饋贈的首選品牌，至今僅專賣店已逾百家，今年更是率先入駐澳門市場，放眼海外。這樣一家發展迅速的茶企，背后有著怎樣的淵源呢？
 
     現代品牌傳奇崛起

    據了解，裕園茶業前身為“活生茶莊”，且有著一段美麗的故事。
     
   相傳康熙八年，林氏先祖興福公開設茶莊，行醫救世，扶危救困，其仁德寬厚，族人敬贈“活生”牌匾，并以此為茶莊名。歷經數百年傳承洗禮，興福公后人承祖德祖業，于公元2002年，創裕園品牌，從此，歷史悠久的“活生茶莊”開始了現代化之旅。
    
 在強手如林的茶市中，對于剛剛進入市場的裕園茶業，想要站穩腳跟，搶得一席之地是非常艱難的。既要懂得穩中求進，步步為營，又要懂得適時亮劍。眾所周知，塑造品牌就像“小馬過河”，絕不是一件容易的事情，也不是一件絕對困難的事情，其需要的是時間和智慧的累積。
      
  裕園，通過活生茶莊的百年累積，不斷整合優勢資源，憑借“中國高檔鐵觀音專家”的精準定位，務實進取、精益求精，以立足福建，放眼全國的氣勢，歷經幾年磨練，迅速成長為茶業界的翹楚。
      
  在進入市場數年間，裕園品牌從“泉州知名商標”成長為“中國著名品牌”、“福建省著名商標”、“泉州茶業十大杰出企業”、“中國鐵觀音比較具加盟潛力品牌”，榮膺中國（福建）鐵觀音茶王大賽“金獎茶王”、“焙香型金獎茶王”、“龍眼炭焙工藝金獎”等獎項。并在2009年12月，受邀成為世界鋼琴王子“郎朗2010年福建新年音樂會”行業戰略合作伙伴。
      
  裕園能夠穩健發展，靠的又是怎樣的一種品牌發展戰略呢？
 
    立足市場引領創新
      
  2008年奧運會的國粹展現，敲響了作為幾千年文明古國比較為璀璨的一幕——國飲文化“茶”，向世人表明茶文化的回歸和國飲文化的博大精深，也表明茶產業己開始步入了茶品牌發展的初級而有序階段，同時也預示著市場巨大的潛力和空間。裕園就是基于這樣的認識，在立足本土市場的基礎上，推陳出新，大膽創新。
      
  茶葉隨著社會的發展，除了本身的高品質外，還具備了標簽效應，是消費者身份、地位、品位、愛好和個性的象征。聰慧的裕園人，在品牌創立之初，就提出了“中國高檔鐵觀音專家”的品牌定位。受眾對象是社會的成功商務人士、高級管理階層、私營企業主，即經濟成功、政治成功、文化成功人士。精準的定位，讓裕園贏在起點，迅速在泉州茶市站穩了腳跟。
      
  但要在競爭激烈的茶市中，脫穎而出，那就需要銳意進取，敢于創新，這樣方有更廣闊的出路。裕園率先提出“五定”即定產品品名、定產品風格、定產品質量、定產品價位、定產品形象。裕園五定，為裕園奠定堅實基礎，也為茶產業發展覓得新的生機。茶葉本身沒有生命，沒有情感，但可以使之附上情感色彩，讓它們引起消費者的遐想和共鳴。裕園的產品系列都有其簡單大氣又賦予特殊情感色彩和意義的名字，其中品鑒級、珍藏級、大師級的等級分法更是開創了業界之先。另外，2002年創新開發的兩泡裝鐵罐至今還是高檔茶葉的主流包裝，傳承數百年的制茶經驗提煉出的“清、正、和、雅、香”的產品風格亦成為了高檔鐵觀音的五大品鑒標準。
      
  裕園堅信，與白酒、牛奶、服裝等其他中國民族品牌一樣，中國茶業也會經歷一個由萌芽到成熟的成長過程。中國經濟正處于一個比較好的年代，伴隨著中國茶人自我能力和茶葉品質的不斷提升，一個個強勢的民族品牌必將會閃亮登場。 
 
    扛鼎之作尊貴之享
      
  堅持完美的品質，塑造卓越的品鑒。裕園，無論是產品、包裝還是茶文化的挖掘上，一直在追求能將中國傳統文化精髓完美演繹的至高境界。
      
  為保證茶葉品質，裕園巨資投產高山無污染茶基地，創裕園茶場。從茶苗的培育、茶青的摘采、篩選，到茶葉深加工配送等規范化的管理，為茶葉品質的穩定和不斷提升提供了有力保障。得“天、地、人、種、藝”的五質精華，配與精湛的制作工藝，歷練了裕園茶業難以逾越的至尚標準，終成扛鼎之作。就拿裕園珠穆朗瑪系列產品來說，珠穆朗瑪系列脈承百年茶王血脈，攜百年沉淀，極品扛鼎之作，問鼎安溪鐵觀音年度巔峰。

 裕園茶葉所采用的原材料，葉葉均來自高海拔生態茶園、鎖定特定氣候條件、采摘優質新樅、聯袂頂級制茶師、傳統純工藝精心秘制。若得沐浴、凈心、焚香和天籟之音，汲取山泉、三五好友相邀品鑒，無需多言，成功人士之真性情、真風雅則自然飄逸而出。從這個意義上說，注入新元素的珠穆朗瑪已經不僅僅是茶葉在民族文化領域的回歸，而是對傳統經典文化的再造和升華。自信、自律、自強的茶葉品牌個性，將現代成功人士豪邁奔放的風范演繹得淋漓盡致。
 
    一部傳奇一個王者
     
     “十年磨一劍，功到自然成”。經過不懈努力，裕園品牌自創立以來在高端產品市場中一直位居暢銷榜首，在業界享有風格正統、質量穩定、包裝精美、服務優良、管理規范的良好口碑，擁有廣泛而忠實的核心消費群體，成為成功人士逢年過節、商務往來饋贈的首選品牌。
      
  《鐵觀音傳奇》劇組總導演李力安蒞臨裕園時曾盛贊：中國著名品牌裕園茶業的歷史文化積淀和裕園人專注、專業的企業素養，精益求精、勇于進取的企業精神，不失為一部現代版“鐵觀音傳奇”的完美演繹。
      
  從活生史話到現代裕園的精彩演繹，其立志高遠，務實進取的企業內涵，使得裕園在品牌拓展的道路上厚積薄發，快速進駐北京、上海、太原、鄭州、武漢、澳門等一線城市，至今，全國專賣店已逾百家。
     
   一個品牌的成長，靠的是實力與魅力。
     
   裕園茶業的成長史，鑄就了一部現代版的鐵觀音傳奇，一個行地無疆的中國王者品牌。