“堅果老大”三只松鼠自2012年在天貓上線以來，便頻創(chuàng)佳績。而今又爆出三只松鼠有了新的目標——到線下去，首家實體店將在本月底正式開業(yè)。
三只松鼠創(chuàng)線上銷售奇跡
三只松鼠在天貓上線不到100天，便成為中國網(wǎng)絡(luò)堅果銷售第一;2012年的雙十一，創(chuàng)造日銷售766萬的奇跡，名列中國電商食品類第一;2014年，三只松鼠在雙十一當(dāng)天銷量突破了一個億;2015年的雙十一，三只松鼠天貓單店實現(xiàn)2.51億元的銷售額。短短不到5年的時間，三只松鼠成為“堅果老大”。
而今，三只松鼠不再僅滿足于線上銷售，9月5日消息，三只松鼠開始線下征程，其首家線下實體店將于9月30日在蕪湖開業(yè)。
首家實體店很“松鼠”：不只賣零食
據(jù)三只松鼠介紹，實體店將于9月30日10:00正式開業(yè)，地點位于蕪湖市弋江區(qū)金鷹新城市廣場內(nèi)，營業(yè)面積300多平方米。值得注意的是，店內(nèi)不僅賣零食，用戶還可到店品嘗“水+輕食”，此外，店內(nèi)還將售賣松鼠玩偶、抱枕等特供限量產(chǎn)品。
日前，三只松鼠已經(jīng)為實體店的開業(yè)打起了預(yù)熱，在起微信公眾號上發(fā)起了相關(guān)活動，如參加問答活動，回答正確的將在微信生成“投食許可證”，開業(yè)當(dāng)天到店出示許可證即可領(lǐng)取限量周邊T恤，還能免費吃辣條。現(xiàn)在已有三千多人參與了活動。
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松鼠老爹章燎原：5年內(nèi)開500家體驗店
據(jù)悉，三只松鼠的實體店不只是在老家蕪湖，其他城市如蘇州、南通等也都將落地實體店。
關(guān)于由線上發(fā)展到線下的戰(zhàn)略，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原透露，互聯(lián)網(wǎng)品牌跑到線下核心原因有兩個。“第一是相對過去傳統(tǒng)線下模式，線上轉(zhuǎn)到線下要能在產(chǎn)品架構(gòu)上體現(xiàn)出競爭力，成本更低，價格更有優(yōu)勢。”關(guān)于第二個原因，章燎原表示，通過“一城一店”、社區(qū)推廣、送貨到家的模式，“線上+線下”的服務(wù)和體驗比純線上更好。
此外，章燎原表示，從2016年起，三只松鼠計劃5年內(nèi)在全國三四線城市開500家O2O體驗店，服務(wù)包括動漫互動、休閑娛樂、高科技體驗、線下銷售等。
實際上，如三只松鼠這般由線上轉(zhuǎn)線下的品牌并非個例。近年來，受互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線上，導(dǎo)致線上市場競爭日益加劇。三只松鼠由線上轉(zhuǎn)到線下，不失為另一條突破之舉。
一則可以通過線下市場的布局，將線下的流量導(dǎo)到線上;二是實體店能夠為消費者提供線下體驗場所，提升品牌形象。
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