手機營銷霸屏跨界 金立演繹電影級廣告

在信息碎片時代，廣告主們拼盡洪荒之力，力求在短時間內濃縮更多的產品信息，生怕留不住有限用戶的注意力。在許多人眼里，廣告要簡單粗暴的傳達信息，長電視廣告無異于自絕生路，然而偏偏就有不安分的特立獨行者，勇敢跳出了約定俗成的營銷定式。

近日，手機廠商金立在其特約贊助的綜藝節目《跨界歌王》中，出人意料的投放了一部不走尋常路的廣告片，這一劍走偏鋒的招式在營銷圈內掀起了軒然大波。

　走心之作，讓廣告像電影一樣好看

作為北京衛視強力打造的綜藝節目，突破固有邊界的《跨界歌王》自開播以來收視數據屢創新高，其微博話題蟬聯熱門話題榜第一，周六剛剛結束的半決賽第二場更是萬眾矚目。就是在這樣一部炙手可熱的黃金檔現象級綜藝中，金立卻憑借一部廣告成功搶鏡。

這部由馮小剛、余文樂主演的《手機芯戰》是金立為新品旗艦超級續航手機M6和M6 Plus量身打造的廣告片，從鏡頭對準余文樂那刻起，一部帶有馮氏風格的電影躍然出現在熒屏上。從劇情鋪墊到畫面剪輯，再到場景編排，都堪稱大片的專業水準，其精良的制作甚至足以讓一些國產院線電影汗顏。

“廣告時間，請別走開”是電視上經常出現的字眼，可是對于觀眾來說，能夠在單曲循環的洗腦廣告面前撐上幾分鐘也絕非是定力一般者可忍受的。在這一行業態勢下，金立這部走心的《手機芯戰》無疑成為了廣告片里的一注清流，觀眾哪怕明知道這是廣告，也有一種值回票價的既視感。

　霸屏跨界，打透全媒體傳播路徑

自邀請馮小剛和余文樂擔任代言人之后，《手機芯戰》就一直處于造勢階段，從初期刷屏的海報到不斷放料的預告片，金立吊足了網民的胃口。以至于不少人真以為《手機芯戰》就是馮小剛今年拍的大電影，馮導也不得不在微博上現身澄清。

7月26日《手機芯戰》正式首映，金立的品牌曝光度在網絡上直線上升，然而套路深遠的營銷組合拳才剛剛開始。8月8日上午，《手機芯戰》搭載微信廣告奧運新模板，于朋友圈進行公映，并覆蓋一億人群。眾多自媒體與知名人士自發傳播，迅速引爆朋友圈。再加上這次在電視熒屏上史無前例的創舉，金立用一場環環相扣的營銷戰成功的實現了在網絡、社交媒體和電視三種渠道的聯合霸屏跨界。

通過層層推進，《手機芯戰》輕松實現了全媒體打透傳播，清晰的投放路徑同時也折射出金立在品牌營銷中的深厚底蘊。在網民好奇心驅動和明星粉絲效應下，《手機芯戰》之前在微博上的話題閱讀量就達6900萬，全網累計播放量已逾1.4億，《跨界歌王》上的亮相更是將其社交和娛樂營銷的雙重價值放大到比較大。

強IP捆綁內容，品牌與產品深度融合

一次娛樂跨界營銷引發爆點話題效應，并輕松的在手機、PC和電視上實現了聯動跨屏對話，金立用一場教科書般的營銷案例強勢占領了營銷高地。除了制作班底強大、創意傳播方式新穎之外，這部廣告片能夠異常火爆關鍵在于金立一直以來秉持的強IP捆綁的內容驅動模式。

《手機芯戰》走的并非單純的明星露出路線，而是采用了電影化廣告的方式，讓消費者在感受有趣、有料影音內容的同時，主動接收品牌營銷信息。在馮小剛和余文樂這對強IP的支撐下，優質內容的加持成為點燃用戶傳播熱情的導火索。明星代言的招數司空見慣，可金立卻可謂是用代言人做出強內容的品牌。

沒有內容的營銷是蒼白的，沒有與品牌和產品形成強關聯的內容營銷是失敗的。在《手機芯戰》中，整部廣告片都是圍繞金立M6的產品特色展開，“內置安全加密芯片”這個產品核心利益點出現了達十次之多，但是由于與劇情結合的天衣無縫，所以并沒有產生絲毫違和感。這在眼下以含蓄文藝范為主流的手機營銷中十分罕見。事實證明，當好的內容、好的品牌和好的產品深度融為一體后，消費者自然會給與積極的反饋。

在這場品牌輸出戰役中，金立的創新營銷模式顛覆了傳統營銷理論的想象，不論是電視廣告的投放還是營銷模式的全壘打都令人拍案叫絕。在一片紅海的手機圈中，不隨波逐流的金立以營銷為突破口，強化了其獨特的品牌氣質。伴隨著品牌價值的強勢回歸，未來金立還將打出哪些連環牌，十分值得期待。

來源：中華網投資