紅豆男裝，父親節(jié)“歡樂(lè)送”

　以愛(ài)之名 傳承優(yōu)質(zhì)

父愛(ài)如山，如何回報(bào)的父親養(yǎng)育之恩?在父親節(jié)來(lái)臨之際，紅豆男裝，以“父親節(jié)歡樂(lè)送——獻(xiàn)給爸爸的愛(ài)”為主題，在全國(guó)門(mén)店以多重優(yōu)惠回饋消費(fèi)者，將父愛(ài)傾注于每一件產(chǎn)品、每一次活動(dòng)，將現(xiàn)代孝道表現(xiàn)得淋漓盡致，受到了消費(fèi)者們的熱烈追捧，為紅豆的“情”文化注入愛(ài)的力量。

愛(ài)與感恩是紅豆不變的主題，多年來(lái)，紅豆始終堅(jiān)持用“愛(ài)”踐行社會(huì)責(zé)任，以愛(ài)之名，傳承優(yōu)質(zhì)，傳承感恩，用“愛(ài)”傳播紅豆情懷，用“愛(ài)”弘揚(yáng)中華文化。

　線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，以情感恩

隨著今年端午節(jié)、父親節(jié)雙節(jié)的臨近，紅豆男裝抓住雙節(jié)“感恩”、“愛(ài)”、“反哺”等關(guān)鍵詞，結(jié)合紅豆集團(tuán)“情文化”的文化底蘊(yùn)和文化烙印，在雙節(jié)期間通過(guò)系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以情感恩。同時(shí)，以節(jié)日為平臺(tái)，通過(guò)系列促銷(xiāo)活動(dòng)回饋顧客，表達(dá)對(duì)顧客的愛(ài)，這也是紅豆男裝對(duì)于情文化比較樸實(shí)的闡釋?zhuān)彩羌t豆男裝自成立以來(lái)對(duì)于消費(fèi)者比較誠(chéng)摯的反哺。

紅豆男裝線(xiàn)下在全國(guó)主力門(mén)店開(kāi)展“父親節(jié)歡樂(lè)送——獻(xiàn)給爸爸的愛(ài)”為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：6月8日-19日，消費(fèi)滿(mǎn)688送飛利浦剃須刀;購(gòu)200元以上T恤送毛巾一盒。同時(shí)，紅豆男裝以父親節(jié)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行了線(xiàn)下的地推活動(dòng)，利用雙微自媒體宣傳，將父愛(ài)的深沉與“尋找比較美愛(ài)的故事(第四季)”活動(dòng)相結(jié)合，利用父親節(jié)的節(jié)點(diǎn)將七種愛(ài)中的“父母之愛(ài)”再次升華，用感動(dòng)聚集愛(ài)的力量，傳遞正能量，在實(shí)現(xiàn)門(mén)店消費(fèi)引流的同時(shí)，引發(fā)情感共鳴，將紅豆的情文化烙印深入人心。

　線(xiàn)上推廣，一箭雙雕

線(xiàn)下活動(dòng)豐富多樣，線(xiàn)上互動(dòng)亦是精彩紛呈。在活動(dòng)舉辦的同時(shí)，紅豆男裝將“剛毅美、陽(yáng)光美、內(nèi)斂美、睿智美、巍然美”五大美的概念植入紅T，將五款T-恤融入了父愛(ài)如“衫”的深沉。并于6月5日-19日，推出 “父親節(jié)歡樂(lè)送——獻(xiàn)給爸爸的愛(ài)” 微信H5互動(dòng)游戲。通過(guò)線(xiàn)上游戲的形式，將父親對(duì)子女的愛(ài)、子女對(duì)父親的愛(ài)融入到紅豆男裝的每一件產(chǎn)品、每一次活動(dòng)中來(lái)，再通過(guò)游戲互動(dòng)，在增加趣味性、提升粉絲黏性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)紅豆男裝品牌推廣，可謂一箭雙雕。

　線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)品牌多維立體推廣

紅豆男裝微信H5游戲的廣泛傳播，引發(fā)了線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)的熱潮：讓廣大消費(fèi)者為父親喜歡的T恤投票并參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并連動(dòng)線(xiàn)下準(zhǔn)備了鑲金紅豆、輕西服、“五大美”T恤、七彩襯衫等獎(jiǎng)品。值得一提的是，6月9日至6月22日，紅豆男裝攜手全國(guó)各大院線(xiàn)投放15秒廣告片，父親節(jié)也借此平臺(tái)進(jìn)行了院線(xiàn)廣告?zhèn)鞑?。廣告片投放期間，紅豆男裝官方微博發(fā)起話(huà)題互動(dòng)：在活動(dòng)期間，拍攝紅豆男裝院線(xiàn)廣告照片，發(fā)送微博并@紅豆男裝官方微博和3個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)獲得由紅豆男裝提供的“五大美”T恤。通過(guò)院線(xiàn)廣告引爆微博話(huà)題互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

紅豆男裝以端午節(jié)和父親節(jié)雙節(jié)作為契機(jī)，線(xiàn)上H5游戲互動(dòng)點(diǎn)燃門(mén)店消費(fèi)熱潮、線(xiàn)下院線(xiàn)廣告片活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)上微博粉絲互動(dòng)，線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)傳播，在滿(mǎn)足線(xiàn)下廣大消費(fèi)者需求的同時(shí)，增加了互動(dòng)參與感。本次父親節(jié)紅豆男裝通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與融入感恩父愛(ài)的主題，喚起國(guó)人的感恩意識(shí)。

紅豆男裝以愛(ài)之名，傳承優(yōu)質(zhì);以情為根，傳承感恩。借勢(shì)父親節(jié)節(jié)點(diǎn)，以溫情為出發(fā)點(diǎn)，完美嫁接節(jié)日，并以“情”文化為根基，結(jié)合新型消費(fèi)理念，不斷整合用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)文化品牌超越。這一品牌營(yíng)銷(xiāo)思路無(wú)疑是成功的，既符合了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又加深了人們對(duì)于紅豆男裝作為優(yōu)秀民族品牌的形象認(rèn)知，為打造第一文化品牌邁出了又一堅(jiān)實(shí)的一步。