三星：優化攝像頭 精簡產品線

S7已經獲得初步成功

北京時間5月23日消息，為了阻止智能手機業務的下滑，三星極力擺脫過去，這是一個痛苦的過程。挑選智能手機組件，精選推向市場的機型，三星想盡了一切辦法。

例如，在Galaxy S7推出的比較后一刻，三星曾經為手機的攝像頭糾結不已，比較終它與行業慣例背道而馳，安裝了像素更低的攝像頭，雖然有所犧牲，但是攝像頭的自動對焦功能、低光拍照性能卻有所提升，S7取得初步成功攝像頭是一個重要原因。

一位三星高管稱，公司還精簡了產品線、克服了內部阻力、優化了生產線。目前三星的手機業務已經開始穩定，今年1月至3月，雖然智能手機產業的增長速度處在歷史比較低，三星手機業務獲得的利潤卻是近2年來比較好的，盡管如此，三星仍然在努力尋找“下一個大產品”。

“我們現在已經抵達一個臨界點：只要不犯下大錯誤，即使市場停滯也可以獲得基本利潤。”三星智能手機規劃副總裁Kim Gae-youn表示，“我深信我們可以守住領地。”

2014年時，三星智能手機處在頂峰，隨后利潤急速下滑，曝露了三星無法及時對市場變化做出響應的問題：它的廉價設備定價過高，與中國產品相比沒有吸引力，2014年推出的Galaxy S遭遇失敗。三星一些高管和投資者開始憂心忡忡，他們認為三星無法恢復元氣，因為蘋果、華為、小米等競爭對手將會奪走市場，犧牲的卻是三星的利益。

2年前，三星開始進行全面整頓，以前選擇的策略是讓手機可以滿足所有需求，現在更加專注于產品線的經濟規模。三星還對設計進行翻修，使用了金屬框架和曲面屏幕，為低端、中端產品增加了高端功能，比如OLED屏幕。

　攝像頭難題

今年，當三星準備推出Galaxy S7手機時，高管猶豫不決，到底是使用1200萬像素的攝像頭，它擁有更好的暗光拍攝效果和更棒的自動對焦功能，還是繼續使用1600萬像素的攝像頭。到了比較后一刻，三星選擇了1200萬像素的攝像頭，產業都在追求更高的“數字”，三星的選擇有點罕見。

三星智能手機規劃副總裁Kim Gae-youn稱，策略的背后意味著轉變，放在過去，三星喜歡在旗艦產品中安裝比較高規格的組件，三星需要說服高管們接受轉變。比較終，高管們被數據說服了，數據證明消費者需要的不只是更高的像素。

Kim Gae-youn在首爾水原市三星總部接觸采訪時表示：“放在過去，按照我們的基本決策程序，根本不可能退回去。”

事實證明這一步是正確的。根據市場咨詢公司Kantar US Insights的數據顯示，在S7美國買家中，一半以上的調查者認為攝像頭是比較大賣點，一個季度之前所有智能手機買家中只有三分之一這樣認為。

三星更加自信了，它們推出的Galaxy S7系列手機和前代產品外觀更加相似。比較開始時，增量式升級引起一些懷疑，但是S7比較終超越了預期，新機的首年銷量可能會打破三星的記錄。三星還要繼續說服投資者，告訴他們進步是可以持續的，正在準備的創新產品可以繼續為公司增加營收。業務反彈，部分應該歸功于蘋果，因為它的表現不佳，還有一個原因就是成本的削減。

IBK Investment & Securities基金經理Kim Hyun-su認為：“在新的領導者之下，我相信三星將對Note平板進行大變革，引入新技術，不會像Galaxy S7一樣只是稍微微調。”

去年12月時，長期擔任移動部門主管的申宗均(J. K. Shin)退出了日常運營，Dongjin Koh成為手機部門的新總裁，自從李在镕開始實際領導三星以來，這是比較大的一次人事變更

路透調查43位分析師發現，三星今年的運營利潤預計將會持平，明年只能增長3%。

　少即是多

精簡產品線，這種策略也與過去有所不同，以前三星總是極力推出更多的“變種”產品，盡可能擴大需求。當市場增長陷入停滯狀態，這種策略的成本效益就沒有那么大了。三星逐步淘汰了不暢銷的機型，創造了一個通用平臺，讓更多的手機使用相同的組件。咨詢公司Counterpoint認為三星已經砍掉了三分之一的產品組合。

　要讓戰略得以執行，三星需要克服內部阻力。

“如果身處前線，你想要一把機關機，還有一個手榴彈和一個地雷。”三星智能手機規劃副總裁Kim Gae-youn稱，“不同的市場需求是不同的，當公司朝著更合理的方向前進，針對全球化架構進行重組時，地區銷售員自然不會高興，這種過渡是一種痛苦?！?/p>

精簡產品獲得了回報，修整后的機型讓三星在一些大市場恢復了增長，比如印度。一位三星印度高管稱：“消費者有一種感覺，三星在市場上推出的手機太多了，結果導致顧客很困惑。”這位高管不愿意透露姓名。

盡管一季度業績強勁，分析師仍然對三星的未來保持謹慎態度，Gartner分析師預測今年智能手機的銷量只能增長7%。在中國，三星還沒有復蘇，中國是全球比較大的智能手機市場。Strategy Analytics提供的數據顯示，三星在中國的市場份額只有7%，排在第6位，遠遠落后于華為、小米和Oppo。

三星智能手機規劃副總裁Kim Gae-youn表示，他目前的重點是高端高價手機(定價至少600美元)，這個市場不是所有企業都有實力競爭的。

“市場還有增長的空間?！盞im Gae-youn認為，“這個細分市場需要創新，正是因為創新，這個市場才需要龐大的資本設備投資?！?/p>