準(zhǔn)備好“黑五”血拼的顧客請注意 Gucci今年要讓你們失望了

作為美國版本的“雙十一打折季”，每年的“黑色星期五”也是美國的消費(fèi)者們翹首以盼的日子。在這一天，人們通宵去到各大奧特萊斯或大型百貨商場，手拿號碼牌在寒冬中等上幾個(gè)小時(shí)，就為了能進(jìn)店掃貨。當(dāng)然，如果能花半價(jià)買到Prada、Gucci、Fendi、Valentino等一線奢侈品，即使不是比較新款，想想也還是劃算的。

但是今年的11月27日還未到來，準(zhǔn)備好錢包的人們就要失望了。Gucci近日宣布新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的兩個(gè)系列——2015秋冬男女裝系列，包括手袋、成衣和鞋履都將不參加今年的促銷。

品牌CEO Marco Bizzarri表明，Michele的設(shè)計(jì)已經(jīng)賣得夠好了，庫存也所剩無幾，實(shí)在找不出要打折的理由。

　　Michele的Gucci作品

“全價(jià)零售額已經(jīng)是超級高了，所以即使我把它們打折促銷，對比較終銷售的影響也微乎其微。”Bizzarri告訴Business of Fashion，“我想讓Alessandro的系列盡可能長時(shí)間的全價(jià)門店銷售。對于我們公司和他來說，這都是全新的方式。我想現(xiàn)在促銷太早了，Alessandro的2015秋冬系列才于8月抵達(dá)門店，兩個(gè)半月就打折，我現(xiàn)在不想那樣做。”

然而，這樣的情形與數(shù)月前Gucci的行動大相徑庭。以亞太市場為例，Gucci于5月在中國市場施行全線五折降價(jià)，引發(fā)消費(fèi)者的排隊(duì)搶購。這場打折活動還一直延續(xù)到了7月27日。

巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca曾對彭博社表示：“Gucci打折是為了走出前任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini時(shí)代，品牌需要調(diào)整新方向。”

Giannini的出走的確給Gucci殺了個(gè)措手不及。因?yàn)樗ㄊ窃?月25日米蘭時(shí)裝秀后才決定離開的，結(jié)果她于1月決定提前離職。Gucci隨后宣布42歲的Alessandro Michele接替創(chuàng)意總監(jiān)一職，并負(fù)責(zé)品牌的全球化形象塑造等事務(wù)。

今年年初，剛上任的Michele發(fā)布了自己在Gucci的第一個(gè)系列，并在不久后發(fā)布了全新的廣告大片，一改Gucci往日性感的風(fēng)格，大走復(fù)古和中性風(fēng)，希望能借此改變品牌的固有印象，從而提振銷售。

終于，今年的第二季度數(shù)據(jù)顯示Gucci兩年以來首次銷售額上漲，成功擺脫第一季度更換品牌總監(jiān)和CEO解聘帶來的負(fù)面影響。而在剛剛過去的英國時(shí)尚大獎頒獎禮上，Michele才領(lǐng)走了年度比較佳國際設(shè)計(jì)師獎杯，證明其個(gè)人實(shí)力也已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

開云集團(tuán)相信Michele正在激發(fā)消費(fèi)者對Gucci的新興趣。如果再因?yàn)榇蛘燮茐暮貌蝗菀捉⑵饋淼钠放菩滦蜗螅钦媸堑貌粌斒А?/p>

“現(xiàn)在，我和Alessandro都面臨挑戰(zhàn)，我們要保持推動創(chuàng)新和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”Bizzarri說。

　　Michele上任后發(fā)的第一支廣告 主打中性風(fēng)

Gucci的轉(zhuǎn)型之路還任重而道遠(yuǎn)。今年9月，Gucci位于米蘭蒙特拿破侖大街的旗艦店經(jīng)過重新設(shè)計(jì)后重新開幕。根據(jù)《女裝日報(bào)》的報(bào)道，翻新后的米蘭旗艦店幾乎完全擯棄了之前的風(fēng)格，用高檔織物和絲絨飾品、大理石扶梯等代替了之前的金色、青銅色等元素。

而包括Bergdorf Goodman在內(nèi)的諸多零售商也對Michele的風(fēng)格十分買賬。Bergfdorf Goodman的高級副總裁Linda Fargo曾對Style.com說，“米蘭城內(nèi)的新寵就是Gucci。”

一些業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心過于年輕化的轉(zhuǎn)型會使Gucci失去原有顧客。但Gucci表示這種情況并沒有出現(xiàn)。“我們看到了很多新客戶，很多新的消費(fèi)者，他們和以往不同、更年輕，更時(shí)尚，他們會買新系列，但我們也不會失去老客戶。”Bizzarri說。

但同時(shí)擁有幾個(gè)年齡層的顧客無疑是對品牌款式分類提出了更高的要求。無形中，這份壓力會轉(zhuǎn)交到設(shè)計(jì)師身上。而至于Gucci2016的度假系列是否會在將來打折，Gucci表示將于明年6月開始評估。