谷歌Nexus系列手機的困境：叫好不叫座

Nexus系列產品是Google公司研發的以原生Android為操作系統的智能手機、平板電腦等電子數碼產品。外媒Recode認為，今年的Nexus定位依然沒有改變，似乎更多是面向開發者而非普通消費者。

谷歌很快就會發布其年度旗艦手機Nexus系列新機，分別為Nexus 6P及5X，是近期比較值得期待的新款智能手機。不過，谷歌對待Nexus系列的態度似乎一直飄忽不定，此前的Android Silver計劃意在取代Nexus，但又戛然而止，今年更是一次帶來兩款Nexus手機，這其中究竟發生了什么事情?

Nexus戰略似乎并不奏效

起初，谷歌對Nexus系列顯然寄予厚望，Nexus One之后的機型均取得了一些成績，不論是在銷售形式、與運營商合作等方便，尤其是在美國市場，Nexus 4及5等機型均達到頂峰。然而，谷歌后來做出了一個奇怪的決定：銷售Play版第三方Android手機，如三星Galaxy S4和HTC One，這些機型與廠商版本擁有相同的配置，但搭載原生系統和完整谷歌服務，以此來吸引那些對原生Android情有獨鐘的用戶。

此后，這個充滿實驗性的項目被制定為Android Silver，谷歌希望不再推出Nexus機型，而是與其他第三方廠商緊密合作，推出其年度旗艦的谷歌版本，摩托羅拉作為當時谷歌的子公司，率先開始了這一舉措。但遺憾的是，摩托羅拉品牌影響力大不如前，而三星等智能廠商顯然與谷歌并不完全站在同一戰線，Android Silver計劃比較終流產。

比較終，谷歌依然不得不撿回Nexus，并與摩托羅拉合作于去年推出了Nexus 6，一款6英寸大屏、價格昂貴的設備，顯然無法達到此前Nexus 4或5的口碑。

不妨賦予其新的角色和模式

顯然，Nexus 6是一款失敗的產品，即便谷歌在美國推出了分期付款和設備租賃服務，也無法改變一款6英寸手機不主流的事實。所以，今年于華為和LG合作推出兩款不同尺寸和定位的Nexus新機，也在意料之中。

不過，從目前的消息來看，Nexus 6P和5X依然是非常傳統的“Nexus”，承擔著推廣谷歌新版Android系統及服務(如指紋支付)的重任。但問題是，其有限的銷售渠道和推廣形式，是否會讓消費者重新關注它們?

外媒Recode認為，今年的Nexus定位依然沒有改變，似乎更多是面向開發者而非普通消費者。谷歌需要結合其Google Fi服務、或是制定更有吸引力的設備租賃形式、或是大舉聯合主流運營商推廣，否則Nexus仍是一個叫好不叫座的系列。