專為中國寶寶 伊利奶粉產品全面升級

2010年12月20日，以“新伊利，為你而變”為主題的伊利品牌升級發布會在北京國家會議中心隆重召開。在此次發布會上，伊利提出了“滋養生命活力”的全新品牌主張;并正式發布了全新品牌標識，以消費者為中心，為消費者而變。

作為伊利集團下屬比較具實力的事業部之一，伊利奶粉事業部及時配合并落實集團的指示和要求，在發布會結束之后隨即宣布：自2011年新春開始，伊利奶粉事業部旗下的嬰幼兒產品系列在產品標識、廣告、包裝將進行陸續更換，同時，將在產品配方、消費者服務、以及附加價值等層面進行全方位的體系升級，為中國寶寶打造更加適合的專屬營養和服務。

配方升級 持續精進專屬營養

作為一家專注于嬰幼兒營養研究的公司，伊利奶粉長期以來不斷與國內外營養機構開展合作，對中國母乳進行全面與科學的研究，并將研究成果應用于伊利系列嬰幼兒配方奶粉，為不同階段嬰幼兒提供全面的營養。

據悉，配方升級后的伊利嬰幼兒奶粉系列品質更加精進，營養更加全面，尤其在配方結構上更加貼近于中國媽媽的天然母乳成份。伊利嬰幼兒產品之中含有高品質的DHA、ARA和膽堿，這些嬰兒早期發育的關鍵營養元素能夠幫助寶寶大腦及視網膜更好的發育，有效提高記憶力。同時，伊利奶粉還特別添加了 “活性雙歧益生菌+益生元”組合，可以促進寶寶腸胃中有益菌的生長，有效抑制有害菌的繁殖，確保寶寶的腸道健康，從而保證寶寶對益智營養成分的有效吸收。經醫學研究證明，活性雙歧益生菌能夠增強寶寶自身抵抗力，幫助寶寶健康成長! 此外，對于免疫力不足的寶寶，伊利生產的“金領冠”產品系列還含有獨特的α+β黃金蛋白(α-乳清蛋白與β-酪蛋白)成分。作為母乳中兩種主要蛋白質，它們有助于寶寶免疫系統的發育，給需要提高免疫力的寶寶延續母乳般的保護。

嬰幼兒奶粉作為乳品行業中比較特殊的一個領域，在資金、人才、設備、生產管理等方面都有苛刻的要求，尤其更需要強大的技術研發實力。而伊利奶粉事業部在集團強大的資源優勢支持下，依托“伊利母嬰營養研究中心”高科技的研發平臺，通過長期持之以恒的專業母嬰營養研究，逐步形成了以“提供適合中國寶寶的專屬營養”為技術核心的競爭優勢。

2008年，伊利奶粉事業部在集團的支持下，與國家疾控中心、中國營養學會等權威機構共同創立了全國首家“母嬰營養研究中心”，同期發布了首部《中國母乳研究白皮書》，填補了國內乳品行業50年來的一大空白，從此使中國乳業嬰幼兒營養研究工作進入系統化、規范化發展時代。隨后，伊利奶粉推出了目前市場上以中國母乳為標準設計的嬰幼兒產品—— 金領冠嬰幼兒配方奶粉，為中國母乳科研成果向實際應用邁出了關鍵性的一步。

服務升級 打造貼身“營養顧問”

除了營養配方上的更加精進，伊利奶粉還依托品牌升級，開展了深入終端，貼近消費者的服務升級活動。2011年中，伊利奶粉全國渠道的終端店面里將現身近萬名“伊利專業營養顧問”的身影，他們的工作內容將從傳統意義上的產品介紹，轉變為以提供嬰幼兒營養咨詢，解決基礎的育兒困惑和問題為主，同時也承擔著收集消費者意見信息的職責。從簡單的推銷產品到提供專業的育兒咨詢和指導，伊利奶粉充分貫徹“為消費者而變”的理念，竭力走近消費者的生活與他們互動，不斷傾聽他們的聲音和需求，并在第一時間內幫助他們解決育兒問題。

不但如此，伊利奶粉還將為消費者提供更多的附加價值服務。2011年，伊利奶粉將繼續與花園寶寶展開合作，通過“花園寶寶”經典的卡通形象，在寓教于樂中架起孩子與世界溝通的橋梁，讓寶寶自然接受益智啟蒙教育，提升在情智、邏輯和想象力等方面的能力;此外，伊利奶粉還計劃進一步聯合婦聯、兒童基金會等政府機構，在中國的二、三線城市，甚至深入到廣泛的縣城，鄉鎮，成立面向基層的“伊利媽媽學院”，向普通的媽媽們傳授國際領先的育嬰理念并提供高品質的產品，讓他們寶寶不但能擁有適合自己的專屬營養，還能在先進育嬰理念的關愛下，健康茁壯成長。

毫無疑問，伊利奶粉正在開創并引領著奶粉行業全方位服務體系時代的到來。隨著人們消費理念的成熟，未來的消費者要求的是：更多基于產品基礎上的“附加價值”。而伊利奶粉本次推出的從品牌到產品再到服務的全面體系升級，不僅是伊利奶粉經過多年發展和積累后的核心優勢體現，也代表了未來奶粉市場的消費發展趨勢。

“嬰幼兒配方奶粉關系到一個民族的健康，作為民族企業代表，伊利不僅僅要完成企業的發展，更要承擔起一個行業領導者的責任。”伊利奶粉相關負責人說，伴隨著此次集團的品牌的全面升級，伊利奶粉將一如既往的專注于把伊利母嬰營養研究中心的的比較新研究成果運用到不斷的新產品開發中，通過先進的工藝和技術使這些成果轉化成高品質的產品與行業和社會分享，比較終推動國內奶粉行業的持續發展和提升。我們相信，隨著國內奶粉行業的共同進步，處于行業引領地位的伊利奶粉，勢必也會成為奶粉市場中的比較大贏家。