據知情人士消息，蘋果1年多前就暫停了開發電視機的計劃；取而代之的是致力開發新的AppleTV和相關在線服務。外媒曾猜測，蘋果可能在6月份就會發布有線電視服務和AppleTV機頂盒。雖然未及這么早，但據稱事件進展順利。
消息，根據《紐約郵報》報道，蘋果與ABC、CBS、NBC和FOX四大廣播網絡公司的談判已成功達成協議，將在今年秋天正式推出全新電視服務以及新款AppleTV機頂盒。不過，報道稱，蘋果的30%營收分成仍需繼續談判。
迪士尼和CBS是首批與蘋果簽訂協議的公司。據悉，蘋果希望得到迪士尼ESPN和Discovery頻道的資源，以及當地的電視節目，因此會要求ABC、CBS、NBC和Fox與當地廣播公司談判。
而除了這些電視內容節目，新版AppleTV令人期待的地方還在于，下代AppleTV或將配備性能強大的A8芯片，來取代早已過時的單核版A5，同時提供較大的存儲空間。軟件方面，蘋果將為新品提供應用商店，讓AppleTV成為AppStore生態圈的新成員。
這意味著，下代AppleTV有著巨大的潛能，甚至改變蘋果這一業務的既有模式。分析稱，強悍的硬件加上開放的軟件，新款AppleTV具備了成為客廳游戲中心的必要條件。屆時，用戶只需為其搭配一款游戲手柄，AppleTV就可變身為方便易用的家庭游戲機。傳聞稱，蘋果欲憑借這款產品進入客廳游戲市場，與老玩家微軟、索尼展開正面較量。
如果蘋果帶頭后，安卓設備廠商也迅速跟進，那么“機頂盒”的概念與“游戲機”合二為一也有了其可能性。
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