第21屆酒博會共探名酒價值 曾從欽用五重價值“說”名酒

本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

10月10日至12日，第21屆中國國際酒業博覽會(以下簡稱“酒博會”)舉辦，來自全球的行業人士、酒企及經銷商們齊聚一堂，共探名酒價值、共話名酒發展、共謀名酒未來，為白酒產業加快調整、穩步換擋邁入新一輪高質量發展周期增添新的動力、匯聚新的合力。

五糧液作為本屆酒博會主論壇獨家戰略合作伙伴，攜旗下核心產品亮相酒博會，向全球消費者展示中國白酒的獨特魅力和文化內涵的同時，也通過酒博會持續展現五糧液的“和合共生、美美與共”的和美主張，凸顯龍頭企業的社會擔當。

五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，“名酒企業要繼續胸懷大格局、肩負大擔當，將自身確定性發展與促進產業進階向上緊密結合，將自身高質量發展與促進經濟社會進步緊密結合，持續彰顯社會價值，推動美酒釀造與美好生活相互促進、相得益彰。”

(企業供圖)

“近年來，五糧液始終以開放的姿態、堅定的文化自信和切實的行動實踐，緊抓發展機遇，拓展發展空間，助力中國白酒享譽世界。”白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者如此表示。

核心產品亮相酒博會

白酒一直是酒博會的主角，在上海國家會展中心5號館，五糧液48平方米的展廳設計賦予了獨特的文化內涵。

五糧液相關負責人介紹，本次酒博會展廳設計是以宜賓與上海兩地的情感紐帶長江為核心，展廳頂部勾勒長江江水形態，融合宜賓與上海兩地沿江傳情、一江同脈的深厚情感，也象征五糧液以酒為媒跨越江河弘揚中國白酒文化的獨特魅力。

在展廳內，五糧液集團介紹、歷史傳承、美酒五字訣、十二生肖、濃香仙林、國際交流六大板塊均有呈現。產品展示區更是琳瑯滿目，第八代五糧液，年內剛剛上市的五糧液經典10、20、30、50等五糧液核心產品悉數亮相，為消費者提供了更加多元化的選擇。

在當下白酒行業深度調整期，酒企更加注重消費者互動環節，在此次酒博會上，五糧液特別提供了現調雞尾酒供消費者品鑒。同時，公司推出掃碼關注、回答問題以及拍照朋友圈打卡的互動模式，極大地提升了參與感和趣味性，展會第一天就吸引了大約400人參與。

中國酒業獨立評論人肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示，每年酒博會吸引中國酒業上下游產業鏈伙伴積極參會尋求商機，有很多證券分析師通過考察酒博會了解行業趨勢，五糧液持續贊助上海酒博會，進一步鞏固了其行業領導者的地位，更通過精心設計的展覽展示、高端論壇等多元化活動，向外界傳遞出堅持高質量發展道路的決心。

名酒的五重價值

眾所周知，此輪行業調整對名酒企業的影響，是機遇大于挑戰。在產業強集中、強分化、強擠壓走勢下，名酒產區、名酒企業、名酒品牌的優勢更加凸顯。

在曾從欽看來，整個白酒產業在高質量發展中呈現出一系列“變”與“不變”的階段性特征，主要表現為酒業長周期產業屬性的底層邏輯沒有改變、滿足美好生活向往的市場邏輯沒有改變、創意美好生活的價值表達邏輯沒有改變，名酒產區、名酒企業、名酒品牌繼續扮演“壓艙石”“穩定器”的作用。

名酒是產業之本，是產業發展重要且不可或缺的參與者、推動者、引領者。在酒博會上，作為五糧液掌舵者，曾從欽用“五重價值”定義名酒。

首先，生態價值是名酒的底色;第二，品質價值是名酒的本色;第三，文化價值是名酒的特色;第四，創新價值是名酒的亮色;第五，社會責任價值是名酒的成色。

作為名酒企業，五糧液圍繞上述五個維度持續加大投入來擦亮“名酒”名片。近年來，五糧液堅持傳統與創新結合，大力實施以科技創新、智改數轉為核心的創新發展戰略，進一步賦能生產效率、品質提升、質量溯源、市場洞察、精準營銷等。

多措并舉下，五糧液連續多年保持了營收和凈利潤的雙位數增長，展現了穩健的高質量發展態勢。今年上半年，五糧液實現營收506.48億元，同比增長11.30%;歸屬于上市公司股東的凈利潤190.57億元，同比增長11.86%;另外，公司經營活動產生的現金流量凈額達134.28億元，同比增長18.52%。

白酒行業調整仍在繼續，新情況、新挑戰、新變化在不斷出現，白酒行業既面臨總體需求不足、消費市場疲軟的下行壓力，又面臨增量政策發力、市場預期改善的上行機遇。

“近期國家出臺的一攬子增量政策力度大、針對性強，產業調整有望較快迎來拐點。”曾從欽表示，名酒要繼續引領行業守正創新，與時俱進、與市俱進，提高應市能力，推動工藝技術創新、產品服務創新、消費場景創新、業態融合創新等，持續發揮創新價值，更好地適應消費群體更迭、消費場景演變以及消費模式升級。

(編輯 張鈺鵬)