AWAYLEE2019“香港香港”快反系列上海時裝周大秀，“港味”來襲引發強勁復古風暴！

——This is HongKong， This isAWAYLEE!

2019年3月29日晚8點30分，中國獨立設計師品牌先鋒AWAYLEE2019“香港香港”快反系列大秀以火熱之姿亮相上海時裝周，在上海新天地太平湖公園A秀場呈現了一場“港味”濃濃的跨時空、多場景經典復古時尚大秀。

AWAYLEE是目前中國最具商業價值的設計師品牌之一，創立七年以來，以其獨有的“仙”風氣質、時髦廓形和始終秉承的“純真、浪漫、時髦”的設計風格，深受時尚界和娛樂圈明星藝人以及一眾意見領袖和160多家時尚買手店的追捧，其品牌認知度在大眾群體中逐年穩步滲透，越來越多的中國女性成為AWAYLEEGirl。在AWAYLEE主理人兼設計總監李薇和團隊持之以恒的努力下，近年來，AWAYLEE 在國際舞臺上的認知度亦迅速攀升，吸引了全球130多家國際時尚買手成為忠粉，積極參與品牌推廣與營銷活動，AWAYLEE品牌在國內外的知名度穩中有升。

業界前史未有的100+“素人”大秀

也許是基于品牌戰略調整和意圖更貼近消費者需求的原因，AWAYLEE本季大秀除了慣常邀請了明星藝人、意見領袖或走秀或看秀之外，還別出心裁耗時三個月甄選了100+來自各行各業的素人模特聯合三十多位明星藝人、時尚Icon、KOL完成了操作難度極高的150人超級大秀，精彩演繹了AWAYLEE“香港香港”快反系列潮服。記者了解到，100+素人模特從事的職業五花八門，他們中有廚師、公務員、教師、舞蹈教練、家庭主婦、廚師、媒體策劃人、兼職模特……但他們在T臺上的表現卻可圈可點，令人倍感驚喜。

以肖驍為首的明星藝人、時尚達人或意見領袖常年出入時尚盛典或觀看時裝大秀，他們的走秀表現從走步、眼神、肢體語言、表情等方面都恰到好處，難得的是，近乎毫無舞臺經驗的百位素人模特僅僅經過28日晚的一次彩排，絕大多數都能傳神地“秀”出本季“香港香港”快反系列的香港文化與精神。

從大秀本身來說，這場百人大秀進行得非常順暢，并沒有因為走秀人數眾多出現混亂感。從開場到結束，其間的起承轉合一氣呵成，23款“港味”潮服經由設計團隊精心搭配后衍生出的150+套男女裝時尚LOOK一一展現在觀眾們面前，配合現場雙屏投射出的香港街景和80、90年代的香港勁歌金曲，上演了一場顛覆性的視聽盛宴。最令人興奮的一幕出現在走秀的最后一環，AWAYLEE主理人李薇兼設計總監與肖驍和一眾時尚達人帶領100+素人模特排成排有序地依次走上T-臺，讓現場觀眾仿佛瞬間置身于80、90年代的香港街頭，激情被點燃，臺上臺下嗨成一片。

明星云集，“奇葩之王”肖驍擔綱開場主秀

AWAYLEE主理人李薇的老朋友、獲封《奇葩說》第四季“奇葩之王”的風尚綜藝咖肖驍當仁不讓成為擔綱領秀，當他熱情洋溢地邁著輕松的步伐出現在T臺上，現場立刻響起尖叫聲與掌聲。伴隨著80年代香港勁歌的節奏，蓄著一頭80、90港臺文藝青年最為心水的狼尾發型的肖驍以一身設計感極強的白色T-shirt、藍色牛仔褲、白色波鞋LOOK搭配紅色環保袋驚艷登上T臺，氣場全開，現場一片沸騰，觀眾席上有許多人不禁跟著肖驍走秀的步伐和音樂節奏搖擺起來。客觀來說，肖驍無論從發型、穿著，還是走秀時的肢體語言、呈現出的精神氣質，都可謂完美地詮釋了本季“香港香港”設計理念。

做為AWAYLEE的擁躉，基本不錯過AWAYLEE每季大秀的Wenjun、幼乖、無星、劉思聽HYSO等十數位跨界時尚達人與意見領袖做為主秀Team成員也身穿經由AWAYLEE設計師團隊精心搭配的各款本季潮服一一登場，她們大顯身手，在T臺上傾注全部熱情，以自身實力力證對于AWAYLEE品牌的熱愛，成功解碼本季潮裝的設計理念與風格。據悉，在各種時尚場合經常穿著AWAYLEE頻繁出沒的雌和尚、粉紅霏菲、fake姐在大秀結束接受媒體采訪時均一一表達了對于本季潮裝的喜愛。本季出席大秀的明星與時尚Icon的陣容如此龐大，使得現場氛圍無比炙熱，溫度持續攀升。

多元化創意靈感打破常規

2019秋冬上海時裝周主題為“重見”，倡導大家審視、回望及叩問內心，將內在真實力量向外傳遞，鼓勵向心而往，回歸自然及本意，探尋創意背后的理念與共鳴。巧合的是，在時裝周主題還未對外曝光之前，AWAYLEE主理人李薇及設計師團隊早在幾個月以前，在經過日以繼夜的頭腦風暴后，決定以“香港香港”為主題設計系列散發出80年代的“港潮”情懷的時裝，讓當下的年輕人重新認知經典之美，而正好切合2019秋冬上海時裝周主題“重見”。

本季Awaylee新裝靈感與設計散發著濃濃港味，比如堪稱香港黃金時代初期的80年代香港歌壇、香港電影、港式茶餐廳和美食，以及惹人懷念的生活與時尚場景。Awaylee主理人/主設計師李薇及整個設計師團隊的將靈感元素融入2019年這一特定時空，結合當下潮男潮女內心對于時尚潮流的熱愛，以抽象和涂鴉手法設計出一系列讓人在第一眼感知“香港”情愫，又不失時尚、奪目的Awaylee新季23款潮裝。

不僅如此，本季大秀更打破了四大時裝周大秀的定勢，讓穿著AWAYLEE潮服的素人成為了T臺絕對主角，在舞臺上盡情展現自己的青春活力。李薇在大秀結束后接受媒體采訪時表示，“這場秀你看不到荷葉邊的AWAYLEE，這是一個新的嘗試，它依舊是AWAYLEE，但它簡單、直接、清純、正氣，我將香港文化和香港精神融入、貫穿于整個系列中，呈現歡快淋漓、灑脫自信的最自然舒服輕松的狀態，你能看到普通人綻放自己的光彩，因為我們推出了這個系列。正如張國榮那首歌中所唱，我就是我，是不一樣的煙火;不用閃躲，為我喜歡的生活而活;不用粉墨，就站在光明的角落?！?/p>

“我們從創意設計環節開始，在保留了廓形、元素和先鋒的基礎上大膽嘗試創新，以尊重80、90年代的香港文化進行了一系列的創意與設計，結合潮男潮女的著裝需求，著力于表達當時香港人骨子里的文化與奮斗精神。”據悉，AWAYLEE品牌戰略升級后，AWAYLEE本季推出男女同款，此舉幾乎涵蓋了所有人的著裝需求。不同以往每季大秀后大家要等6個月才能買到現貨，AWAYLEE大膽打破常規，目前這23款服裝已出大貨，大家現在就可以通過不同線上銷售平臺和線下實體店購買到心水的潮服。

趣味 “港味”設計元素

記者留意到，AWAYLEE“香港香港”快反系列主打色為白、黑、灰經典三色，間或有熒光綠和其他熒光亮色點綴于領口、袖邊、腰間、后背，營造出清新感和時髦度，帽衫、衛衣、T-shirt、連衣裙、短褲、西裝是用一種方式詮釋純真年代。這23款潮服圖案活潑有趣，多為菠蘿油、紅豆沙、魚丸等“港味”美食圖，生動活潑之感呼之欲出。

面料方面，切合“香港香港”主題，本季潮服選擇了舒適感極高，以體現輕松愉快氛圍、大眾化的優良全棉面料、針織料為主。而從品類來說，本季新款男女同款，除了短褲不適合在冬季穿著，帽衫衛衣、T-shirt、牛仔褲、連衣裙、西裝款款均可跨越四季，完全打破了季節的局限性。

百款時髦穿搭兼顧設計感與實穿需求

一個不可忽略的事實在于，因為追求原創設計和獨特性，款多量少，導致設計師品牌從設計、用料、做工、技藝、生產制作等環節成本高昂，許多設計師品牌在發展上一直處于“曲高和寡”的尷尬狀況。對此，AWAYLEE主理人李薇與團隊經過綜合考量，及時調整品牌戰略，根據市場與大眾消費的需求做出靈活而快速的反應，2019年AWAYLEE“香港香港”快反系列從創意設計環節開始，在保留了廓形、設計元素和先鋒的基礎上大膽嘗試創新，以尊重80、90年代的香港文化進行了一系列的創意與設計，結合當下潮人們的著裝需求，推出帽衫、T-shirt、衛衣、連衣裙、短褲、牛仔褲、西裝這些經典著裝常備款，既具有設計力，又兼顧了舒適度和實穿性?！皩τ谙M者而言，專業模特穿什么都好看，國內外時尚買手、大眾無法從大秀現場甚至圖片和視頻確切地了解到秀款穿在非模特人群身上是什么效果，所以我們想通過大秀展示150多款實用造型搭配，讓更多人知道‘香港香港’每一件單品、每一套搭配穿在任何一個素人身上都可以，怎么穿搭都好看。”

以服裝為載體傳播品牌蘊含的文化與精神

2019AWAYLEE“香港香港”快反系列立足香港各行各業蓬勃發展的80、90年代進行創意設計，將香港各個階層的人骨子里在逆境中自強自立的“獅子山精神”——不畏困難、勇于創新、打破常規、逆流而上、勤勉奮斗的精神與文化融入每一件單品的設計細節，精心搭配出150款港式日常經典LOOK，配合大秀現場三十多年前的香港街景、音樂與電影影像、復古燈光，讓現場所有人瞬間Get到衣服所承載的香港精神與文化的力量，大飽眼福之余全面感受到“香港香港”快反系列的魅力。這也符合AWAYLEE自創立以來的品牌宗旨，發現美、創造美，從平凡細小的事物中感受到萬物的美好，讓每一件衣服不僅僅只是一個實物，以文化賦予服裝靈魂，結合當下消費者內心的精神需求，以服裝為載體傳遞出積極進取、自信的力量，滿足大眾對于美好生活方式的追求。

　　AWAYLEE品牌簡介

自品牌誕生以來，AWAYLEE憑借其特有的“仙”風氣質、時髦廓形，滿滿的少女情懷和始終秉承的“純真、浪漫、時髦”的設計風格吸引著廣泛的時尚愛好者，先后多次作為亞洲時尚先鋒被意大利版《VOGUE》、《BOF》等業界權威媒體報道，并成為BAZZAR、VOGUE、COSMO等國際一線紙媒和新媒體合作的設計師。同時，AWAYLEE主理人兼設計總監李薇多次被網易時尚評選為最具人氣設計師。

2016年李薇受邀參與東方衛視主辦的跨時尚真人秀節目《女神新衣》，與林志玲、郭碧婷等明星聯袂合作，最終以高人氣及驚人的銷售業績斬獲年度總冠軍，并創下千萬銷售奇跡，被封為“千萬設計師”，郭碧婷也成為AWAYLEE的忠實擁護者，與李薇多次合作且做為重磅嘉賓參與AWAYLEE2018“Swirling Girl”上海時裝周春夏大秀，傾情演繹AWAYLEE純真、浪漫、時髦的風格。林志玲、楊冪、劉詩詩、唐嫣、趙薇、莫文蔚、郭采潔、沈夢辰、王麗坤、秦海璐、吳莫愁、周冬雨、古力娜扎、趙麗穎，關曉彤等眾多明星藝人演繹過AWAYLEE，趙雅芝、賈青、黃玲、馬飛等演藝明星在眾多場合穿過AWAYLEE的設計。2018年，大熱女團火箭少女101、95后天才級演員張子楓包括許多00后新生代明星藝人都成為AWAYLEE的粉絲。

AWAYLEE與國內外最優秀的買手店均有合作，產品銷售覆蓋一二線城市，連年創造買手店銷售最優業績。設計師李薇本人參與駐店活動曾經兩小時創造AWAYLEE單品牌35萬，全店73萬銷售業績。2015年1月在上海新天地時尚購物中心開設了國內首家直營店。2017年3月成立AWAYLEE+項目，與泛娛樂時尚產業、渠道商、商業品牌、買手店合作，持續打通產業鏈并優化運營、銷售模式，創造新的商業契機。2018年AWAYLEE與迪士尼、麥當勞、瑪莎拉蒂等國際品牌跨行業進行品牌合作，引發廣泛關注，同年獲得央視《時尚大師》第二季冠軍。2019年，AWAYLEE與故宮宮廷文化、ICY就發展中國傳統文化進行合作，推出特別款，并參與《快樂大本營》等風尚綜藝欄目的錄制。截止2019年，合作的買手店鋪擴展到全國各地160+家，國外130+家。