怎樣做好品牌策劃 要怎么選擇品牌加盟

問題一：取乳名，一勞永逸：錯把產品名字或注冊商標當品牌

很多的企業和經理人都沒有意思犯了這個錯誤。以為注冊一個商標，或給自己的產品象給人一樣取出一個與眾不同的或者足夠響亮的名字，然后把這個名字打在產品包裝和企業宣傳資料或進行一些宣傳活動，就以為一個品牌就打造成功了。

值得注意的是，產品不是品牌，產品打上個標記也不是品牌，品牌名稱和品牌標識只是品牌的胚胎，是還在企業母腹中的未授精的品牌卵子。光有商標或標識，無論你做的多么漂亮，對它的包裝多么精心，甚至以它命名的產品已經暢銷一時，但其實它還不是一個品牌，而只是產品身上編著個符號的東西。

根本原因：人云亦云，不知品牌為何物，品牌經營只是跟風行為

解決方法：趕快學習品牌知識，參加品牌營銷培訓，研究成功品牌案例

問題二：只見品牌旗飄，不見品牌真身：只有產品，沒有品牌

現在任何一種行業上，該行業都會同時存在著幾十個甚至上百個企業，在向消費者提供同一種產品或服務，其中能稱得上品牌的同樣也屈指可數。企業以為自己在做品牌，其實他們一直努力培植并堅信、依賴的營銷力量，只是產品兩個字。以中國男裝市場為例，在眾多不計其數的男裝廠商中，杉杉、雅格爾算是男裝兩雄了。但就是這兩家企業也至今無品牌可言，那么品牌是什么呢？品牌是要帶來即附加價值的，它的經濟效益要遠遠高過產品本身的價值，凡是主要還是在賣自己衣服而不是文化、理念的商家，都不能說自己的產品已經有品牌。

當然，品牌經營并非一蹴而就，產品經營也并非一無是處，在特定的市場條件下，產品經營的確是企業的正確選擇和發財之路。我們也不能一味的追求者品牌。產品是品牌的骨架，就是要做品牌，也必須以產品為基礎，每一個品牌都是有好的產品做為支撐的。產品雖然不是品牌，但產品也可以構建出自己的生命力和競爭優勢。

然而隨著市場競爭加劇，產品同質化程度加劇，產品層面上的競爭越來越難以取勝，以性價比競爭很多最終都是頭破血流、魚死網破。品牌的重要性日益突出，企業必須實現由產品經營向品牌經營的戰略升級，否則將會被市場淘汰。放眼望去，充滯當今中國許多行業上的多如牛毛的“品牌”，其實他們值錢的只有產品，他們所謂的品牌根本值不了多少錢，一個成本(生產、分銷、零售)需要500多元的手機加上各環節利潤，你只能賣700元。如果你能賣1000元，那么只有兩個原因，一個是消費者是傻子，二是消費者聰明，但他掌握的信息與你的不對稱，因而你企業僥幸贏得了非分利潤。

解決原因：對品牌有認識但理解不透不深，誤以為品牌主要就是好產品

　　解決辦法：系統研究品牌理論，全方位理解品牌內涵及作用方式，厘清產品與品牌關系

問題三：行尸走肉，魂游在野：品牌無定位或定位模糊

中國不少企業都有自己的牌子(但不是品牌)，但卻沒有對自己的品牌內涵進行深度的挖掘，對品牌本身也缺乏深刻理解，因此賺錢的方法比較膚淺，只有市場定位、產品定位，卻一直沒有自己的品牌定位好。沒有定位的品牌就像沒有靈魂的軀體一樣，如同行尸走肉碌碌無為。沒有在市場上風生水起、呼風喚雨、凝聚人心的強大生命力和風姿魅力。

所以說，在打造自己的品牌之前一定要找準自己的定位，進行深度的挖掘和市場分析，不要掛著打造品牌的旗號，以為做一些品牌建設，甚至還把所謂的品牌活動搞得轟轟烈烈。但由于定位不清，品牌還是貧乏蒼白得很。錢財力花了不少，結果也只是無疾而終。勉強的說只能說是在做產品的推廣活動，這些活動也無非還是在打造產品而已。

　　根本原因：以為品牌就是建立起一套好看的完整品牌體系，不理解定位乃品牌靈魂和核心

　　解決方法：系統學習市場營銷理論，博覽群書，精研消費心理學，努力掌握文化為何物

問題四：有想法的張冠李戴或沒有思想的墻頭草：品牌定位錯誤或定位搖擺不定

許多企業的老板和品牌經理人并非無所事事，但他們腦子里對于品牌還真有這一根筋，品牌定位也定了，品牌推廣也推了，品牌文化也造了，但還是半身不遂，起不到什么好的效果。主要的原因：一是定位錯誤，二是定位不差但搖擺不定。這又回到什么叫品牌定位。品牌定位理論營銷人應該都已熟悉，如有的同志還有不熟悉的，趕快自己回家找本特勞特老先生的書籍學習。連品牌定位都還沒有搞清楚的人，沒有資格品牌經理。

在品牌定位上犯的錯誤，中國也有些比較出名的品牌，甚至有一些還是中國某行業的領導品牌，但可惜的是名聲和銷售業績并不能說明品牌已經有了牢固根基。它不斷的變更著自己的品牌口號，從它變更的口號可以看出它的品牌定位一直飄忽不定，品牌定位一直在變，一直找不到明確的方向，找不準清晰的品牌定位，因此就失去了真正的品牌焦點，更談不上什么品牌文化和個性。

所以，我們在進行打造一個品牌都要注意這些問題，一定要找定位明確，對自己的市場有一個很好的認知，根據這些來打造自己的品牌文化，深度挖掘自己的品牌內涵，打造出一個符合自己定位市場品牌。選擇加盟亦如此，同樣要選擇那些能做到這些的，那么你加盟它的品牌肯定會有很好的效果。

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