北京時(shí)間5日消息，據(jù)美國(guó)廣告公司埃培智集團(tuán)(Interpublic Group)旗下市場(chǎng)研究公司MagnaGlobal預(yù)測(cè)，2017年全球數(shù)字廣告支出將達(dá)2090億美元，占全球廣告總支出的41%，而電視廣告支出將達(dá)1780億美元，占全球廣告總支出的35%。這將是全球數(shù)字廣告支出數(shù)次超過(guò)電視廣告支出。
不過(guò)，這并不是因?yàn)殡娨晱V告在萎縮，事實(shí)上，電視廣告支出仍保持平穩(wěn)，或緩慢增長(zhǎng)。在大部分情況下，大型電視廣告商尚未將他們的大部分預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字，盡管像谷歌和Facebook這樣的公司都在大力投資數(shù)字廣告市場(chǎng)，隨著數(shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展壯大，它們將繼續(xù)獲益。百度、微軟、雅虎、Verizon和Twitter也在積極發(fā)展數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，它們也將從互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)中受益。
盡管數(shù)字媒體仍面臨著標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)量方法、供應(yīng)鏈誠(chéng)信等方面的挑戰(zhàn)，但數(shù)字廣告仍將快速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者的數(shù)字媒介消費(fèi)和線上商品和服務(wù)交易越來(lái)越多，廣告預(yù)算也隨之轉(zhuǎn)移。全球已有十個(gè)市場(chǎng)的數(shù)字廣告投入超過(guò)了電視廣告。
但可以預(yù)見(jiàn)的是，數(shù)字廣告與電視廣告之間的差距正逐漸擴(kuò)大。Magna預(yù)計(jì)，2018年全球數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)13%，達(dá)到2370億美元，而電視廣告支出將僅增長(zhǎng)2.5%，至1830億美元，這還要感謝奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)中期選舉帶來(lái)的廣告收入。
到2020年，Magna預(yù)計(jì)全球數(shù)字廣告支出將占到廣告總支出的50%。
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